Les consommateurs se tournent de plus en plus vers la beauté pour améliorer leur longévité, et il existe des domaines clés de la recherche scientifique en évolution qui méritent d'être exploités, selon Euromonitor International.
La longévité est désormais un objectif déterminant dans de nombreux aspects de la vie des consommateurs, déterminant les choix alimentaires et de boissons, les actions en matière de santé et de bien-être et influençant les décisions en matière de beauté et de soins personnels. Mais pour que les entreprises de beauté réussissent dans ce domaine, elles doivent comprendre le changement important dans la pensée des consommateurs qui sous-tend ce mouvement, a déclaré Emily Hood, consultante en beauté, consommation et santé chez Euromonitor International.
S'adressant aux participants d'in-cosmetics Global en avril à Paris, Hood a déclaré : « Les gens vivent plus longtemps, et ils vivent plus longtemps d'une manière qui signifie qu'ils veulent vivre de manière indépendante, sans trop compter sur le soutien de leur famille à mesure qu'ils vieillissent. Et il y a cette réelle concentration sur la fonctionnalité à travers le vieillissement, par opposition aux facteurs superficiels. »
Selon Euromonitor International Enquête Voix du Consommateur 2025 Beauté, Aujourd’hui, la perception numéro un de la beauté, quel que soit le groupe d’âge, est « d’avoir l’air en bonne santé ».. Viennent ensuite « l'hygiène et la propreté », « être bien dans sa peau » et « la confiance intérieure ».
La longévité de la beauté, a expliqué Hood, est « un véritable pas vers la résilience biologique et une concentration sur le soutien interne nécessaire pour donner une belle apparence à l’extérieur ».
« …Cette idée de longévité au sein de la beauté est en train de devenir un sujet beaucoup plus holistique », a-t-elle déclaré. « Les consommateurs veulent que les marques répondent à tous leurs différents besoins, qu'il s'agisse de performance physique, d'équilibre émotionnel, de résilience mentale ou d'autonomisation du style de vie. » Et surtout, elle a déclaré que les consommateurs étaient prêts à attendre des résultats à plus long terme.
Hood a déclaré que l'industrie commençait à réagir. « Nous assistons à un véritable changement dans la manière dont les marques s'adressent aux consommateurs et dans la manière dont elles commercialisent leurs produits, sur la base de ces nouvelles définitions et de cette nouvelle ambition culturelle. »
Domaines d'intervention scientifique
À l'avenir, les opportunités de développement de nouveaux produits (NPD) et d'engagement des consommateurs peuvent se concentrer sur des domaines où la recherche scientifique progresse rapidement, a déclaré l'expert. Selon Euromonitor International, il existe trois domaines de recherche clés qui offrent des promesses d’innovation en matière de longévité de la beauté: stress oxydatif, sénescence cellulaire et inflammation.
Stress oxydatifa déclaré Hood, présente des opportunités pour développer des formulations capables de lutter contre des problèmes tels que la pollution par les radicaux libres et les dommages causés par les UV ou de construire des barrières cutanées plus fortes et plus saines pour prévenir et soutenir un vieillissement en bonne santé. Dans sénescence cellulairea-t-elle déclaré, des opportunités peuvent être trouvées en comprenant que la lutte contre les cellules zombies et la régénération cellulaire est importante pour garder la peau et les cheveux en bon état. Pour inflammatoirea-t-elle déclaré, il existe des opportunités pour lutter contre les inflammations cutanées de faible intensité et pour rajeunir les cellules avant que davantage de dégâts ne soient causés.
Finalement, elle a dit la promesse d'innovation pour la longévité de la beauté réside dans la réparation cellulaire, la résistance de la barrière et l'adaptation au stress. Les traduire au consommateur nécessite cependant une approche intelligente étant donné que ces termes scientifiques signifient « très peu pour le consommateur moyen », a-t-elle déclaré.
Longévité beauté NPD
« Si nous regardons ce qui commence à se produire dans le cadre de ce changement culturel, nous constatons une réelle focalisation sur le style de vie en tant que support pour la beauté et les cheveux », a déclaré Hood. « Et pour les marques de beauté, il sera très important de comprendre le lien entre cela et leur position et de répondre aux besoins supplémentaires des consommateurs. »
Produits conçus pour aider aux modifications du mode de vieLes produits , par exemple, s’avéreront populaires, a-t-elle déclaré – pensez aux produits neuro-parfumés ou aux compléments alimentaires pour améliorer des choses comme le sommeil. Les thérapies régénératives gagnent également du terrain alors que les consommateurs explorent les soins du visage à base de cellules souches, l'édition génétique et les traitements aux rayons UV, ouvrant ainsi des domaines prometteurs pour la beauté et introduisant des produits, des outils ou des rituels alternatifs à la maison, a-t-elle déclaré.
Du côté des ingrédients, les céramides et le collagène restent populaires auprès des consommateurs et conviennent à l’innovation en matière de longévité, a déclaré Hood, étant donné qu’ils fonctionnent comme des « éléments constitutifs » des soins de la peau. Les adaptogènes, les oméga-3 et les ingrédients de soutien du microbiome sont également prometteurs, a-t-elle déclaré.
Et alors que les marques de beauté cherchent à innover dans le domaine de la longévité, Hood a déclaré quatre piliers devraient sous-tendre les stratégies : pertinence biologique, preuves scientifiques, résultats pour les consommateurs et évolutivité.
Les produits doivent cibler les « besoins réels » et pas seulement les marqueurs de surface, a-t-elle déclaré, et tout lancement doit être étayé par des preuves scientifiques solides. Les produits doivent également offrir « des améliorations mesurables et visibles », a-t-elle déclaré, et pouvoir évoluer.
A la question de savoir comment les opportunités pourraient être réparties entre topiques et comestibles pour l'innovation en matière de longévité de la beauté, Hood a déclaré à Premium Beauty News : « En termes de produits ingérables, c'est encore très nouveau pour beaucoup de consommateurs, en particulier lorsqu'il s'agit de choses spécifiquement conçues pour la beauté. Les consommateurs sont habitués à utiliser des vitamines ingérables pour la santé, et je pense qu'il y a une réelle association entre la prise de médicaments et ce genre d'attention portée à la santé, mais ce n'est pas encore tout à fait là pour la beauté. »
De manière plus générale, ce qu’il est essentiel de comprendre ici, c’est que Les attentes des consommateurs en matière de longévité en matière de beauté s’accélèrent à l’échelle mondialea-t-elle déclaré, bien que cela découle d’une compréhension et d’un engagement « bien ancrés » dans la région Asie-Pacifique. L’opportunité de développement de produits de beauté longue durée est donc à l’échelle mondiale, a-t-elle déclaré.
