De nouvelles données de la société de renseignement sur les consommateurs montrent que les ventes mondiales de K-Beauty ont augmenté de 53 % sur un an et de 131 % sur deux ans.
Dans son dernier rapport, La K-Beauty se mondialiseNIQ montre comment la beauté coréenne remodèle les attentes des consommateurs, accélère les cycles d'innovation et redéfinit la dynamique concurrentielle sur le marché mondial de la beauté. Selon le cabinet d'études de marché, la K-Beauty est devenue un segment mondial de la beauté en croissance rapide, avec valeur des ventes en hausse de 53 % sur un an et de 131 % au cours des deux dernières années.
Croissance mondiale
NIQ souligne que données publiées par TikTok Shop montre que les recherches de K-Beauty sur la plateforme ont augmenté de 125 % au Royaume-Uni en 2025. Au Royaume-Uni, aux États-Unis, en Espagne et en Allemagne, la valeur des ventes des marques K-Beauty sur TikTok Shop a augmenté de 430 % d'une année sur l'autre, soulignant le rôle des plateformes de découverte à l'achat.
L'histoire de croissance de K-Beauty se déroule sur tous les continents ! Dans l'Amérique latineles ventes de produits de beauté coréens en valeur ont grimpé de 135 % au Brésil et au Mexique, ce qui a généré une croissance. Dans Amérique du Nordoù le commerce électronique représente 76 % des ventes de K-Beauty, les ventes au Canada ont atteint 164 millions de dollars en 2025, en hausse de 57 % d'une année sur l'autre. Dans Europe occidentalela croissance en valeur a atteint 58 % sur un an, les marques coréennes représentant désormais environ 10 % des ventes européennes de soins de la peau en ligne, atteignant 15 à 20 % sur les principaux marchés, notamment l'Italie, l'Espagne et la France.
L'analyse du NIQ indique également une dynamique continue dans l'ensemble Asie-Pacifique région, au-delà de la Corée et de la Chine, où la K-Beauty a progressé de 27 %. Dans le Moyen-Orientla croissance du commerce électronique K-Beauty a atteint 76 %.
De nouvelles habitudes de consommation
Selon le NIQ, l'essor de la K-Beauty reflète un changement plus large dans la façon dont la croissance de la beauté est créée et mise à l'échelle. Des formats tels que les masques en tissu, les patchs contre l'acné, les essences, les sérums et les ampoules sont passés de routines de niche à des habitudes quotidiennes, tandis que l'innovation axée sur les ingrédients, notamment la mucine d'escargot, Centella asiatique et PDRN illustre comment certains concepts de beauté coréens se sont étendus au-delà du public spécialisé.
En fait, la K-Beauty place la barre plus haut en matière de produits abordables et performants, de cycles d’innovation plus rapides et de modèles commerciaux qui relient la découverte à l’achat de manière plus transparente.
« La K-Beauty a dépassé le statut de tendance pour devenir l'un des exemples les plus clairs de la manière dont l'innovation régionale en matière de beauté peut se traduire par une croissance mondiale. » dit Tara James Taylor, vice-présidente directrice, secteur mondial des soins personnels de beauté, NIQ. « Son succès repose sur la rapidité, la pertinence culturelle et la capacité à transformer l’innovation en habitudes quotidiennes. Plus important encore, cela montre comment les marques de beauté doivent désormais lire plus tôt les signaux régionaux émergents, comprendre l’évolution de la demande des consommateurs et agir plus rapidement sur les marchés. La prochaine phase de croissance viendra de l'expansion dans des catégories adjacentes telles que le bien-être et les soins capillaires, et de l'expansion dans des régions à forte croissance comme l'Amérique latine et le Moyen-Orient.»
Pour les marques, les avantages vont au-delà de la K-Beauty elle-même. Selon le NIQ, un tel succès constitue un exemple de la façon dont l'innovation devient essentielle sur le marché mondial de la beauté et comment il peut être piloté au niveau régional.
