Alors que les communautés de parfums gagnent du terrain sur les réseaux sociaux, les clubs de base aux États-Unis, en Europe et en Chine transforment la découverte des parfums dans la vie réelle (IRL) en une expérience sociale à part entière. Les marques de beauté exploitent cette tendance pour nouer des liens plus étroits avec les passionnés de parfums, les créateurs et les experts hors ligne. Du nouveau club mondial des parfums de Coty à l'initiative brésilienne O Boticário, les marques cherchent à traduire l'engagement numérique en expériences partagées et réelles.
Le Club des parfums de Coty rassemble des experts en parfums, des éducateurs, des créateurs et des leaders communautaires avec les équipes parfums du groupe. À travers des discussions, des ateliers, des expériences immersives et des opportunités de co-création, l'initiative vise à favoriser un dialogue continu sur le comportement des consommateurs, les tendances culturelles, la narration créative et l'innovation en matière de parfums.
Lancé à Paris, le Club rassemble des membres d'Europe, du Royaume-Uni, des États-Unis et de Chine pour une exploration immersive de la création de parfums. Les participants ont rencontré les parfumeurs Nathalie Lorson, Amandine Clerc-Marie, Meabh McCurtin, Julie Massé, Fabrice Pellegrin et Delphine Lebeau pour mieux comprendre les processus créatifs derrière la parfumerie moderne.
« Aujourd'hui, de nouvelles communautés et voix changent la façon dont les gens découvrent, comprennent et ressentent les parfums », a déclaré Jean Holtzmann, directeur des marques chez Coty Prestige. Le club, a-t-il expliqué, a pour objectif de rassembler ces perspectives avec l'expertise en parfumerie du groupe dans un dialogue continu sur l'avenir de la catégorie.
Coty a l'intention de développer le club en une communauté mondiale permanente, avec ses équipes rencontrant régulièrement les membres.
Le déménagement suit une initiative similaire de la marque de beauté brésilienne O Boticárioqui a lancé son propre club des parfums avec un premier rassemblement à Grasse, en France, cette année.
Inspiré des clubs de vin et de gastronomie, O Boticário's Club de Parfumerie vise à rapprocher les consommateurs du processus créatif. Sa première réunion, réunissant des experts de la maison de parfums IFF, a exploré l'évolution des parfums floraux, le rôle croissant des ingrédients naturels, les réinterprétations contemporaines des matières premières classiques et les tendances émergentes de l'industrie.
Pour Directeur exécutif de la recherche et du développement du Grupo Boticário, Gustavo Dieamantle format offre l'opportunité d'identifier les tendances émergentes et d'échanger avec des spécialistes sur l'avenir de la création de parfums.
Des communautés en ligne aux connexions du monde réel
L'essor des clubs de parfums dirigés par des marques fait suite à la croissance des communautés locales de parfums sur les campus universitaires nord-américains et parmi les amateurs de parfums de niche en Chine, motivée en partie par l'appétit des jeunes générations pour des expériences plus participatives et des liens sociaux authentiques. Il transpose dans le monde réel la tendance du parfum maxxing induite par les médias sociaux.
Dans un rapport de juillet 2026, L'agitation a décrit l'émergence des clubs de parfums comme un phénomène social aux États-Unis, avec des formats allant des rencontres informelles à l'aveugle et des échanges de parfums aux visites et ateliers organisés. Ces rassemblements offrent aux passionnés un moyen de se connecter autour d’un intérêt commun, sans nécessairement nécessiter de connaissances spécialisées. Contrairement aux séances traditionnelles dirigées par des experts, de nombreux clubs de parfums encouragent les participants à se concentrer sur leurs réactions personnelles à un parfum, ainsi que sur les souvenirs et les émotions qu'il évoque, plutôt que sur leur capacité à identifier des ingrédients individuels.
La Chine voit également se développer des clubs expérientiels proposant de nouvelles façons de découvrir le parfum. Comme le rapporte Jing quotidiencocktails et thés allient socialisation, découverte et échange de senteurs. Ces événements donnent également aux marques de niche l’occasion d’entrer en contact avec les consommateurs au-delà des cadres de vente au détail traditionnels.
Bien que leurs formats diffèrent, ces initiatives partagent une ambition commune : faire des consommateurs de parfums des acteurs actifs de la culture de la catégorie. Ils reflètent également une évolution plus large vers une consommation axée sur l’expérience, dans laquelle l’attrait réside non seulement dans le produit lui-même mais aussi dans les personnes, les histoires et les activités qui l’entourent.
Pour des groupes établis tels que Coty et O Boticário, les clubs offrent un moyen structuré d'établir des relations avec des consommateurs très impliqués, d'échanger des connaissances avec des passionnés et des voix influentes, pour une meilleure compréhension des attentes et préférences émergentes.
| L'essor des clubs de parfumerie fera partie des sujets explorés lors du prochain Sommet de l'innovation en parfumeriequi se tiendra à Paris le 25 novembre 2026 : www.fragranceinnovation.com |
