Une nouvelle étude paneuropéenne de Cosmetics Europe souligne un net changement dans la façon dont les Européens perçoivent les cosmétiques et les produits de soins personnels. Autrefois principalement associés à l'apparence, ces produits sont désormais de plus en plus considérés comme faisant partie du bien-être quotidien, soutenant la façon dont les gens fonctionnent au quotidien et comment ils abordent le vieillissement en bonne santé au fil du temps.
Partout en Europe, les soins personnels ne sont plus considérés comme une couche superficielle ajoutée aux routines quotidiennes, mais comme faisant partie de la structure même de la vie quotidienne. Neuf Européens sur dix (91 %) déclarent avoir une routine de soins personnels établieet au sein de ce groupe, une grande majorité (76 %) considère les cosmétiques et les produits de soins personnels comme des éléments importants de cette routine. Il s’agit notamment d’articles du quotidien tels que le shampoing, le dentifrice, le déodorant, les soins de la peau, la crème solaire, le gel douche et le maquillage.
Le rapport, La beauté et au-delà : le rôle quotidien des cosmétiques et des soins personnels en Europeest basé sur l'étude européenne sur la perception des consommateurs 2026, une enquête menée par l'Ifop auprès de plus de 6 000 consommateurs dans 10 pays européens. (1). Ses conclusions dressent un tableau des routines de soins personnels qui ne sont plus considérées comme purement cosmétiques, mais comme faisant partie intégrante de la manière dont les Européens gèrent leur bien-être quotidien et leur santé à long terme.
Bien-être et vieillissement en bonne santé
Ce qui ressort des données est un redéfinition plus large de but. Même si l’apparence reste pertinente, elle n’est plus l’objectif dominant à travers lequel les consommateurs perçoivent les soins personnels. Plutôt, 73 % des personnes interrogées déclarent que leur routine favorise leur bien-être et leur vieillissement en bonne santésoit comme résultat principal, soit parallèlement à des avantages liés à l'apparence. Seuls 27 % décrivent son rôle comme étant principalement esthétique.
Ce repositionnement se reflète dans la manière dont les consommateurs décrivent l’impact de ces routines sur la vie quotidienne. Les soins personnels sont étroitement associés à la préparation et à la participation : 71 % déclarent que leurs routines les aident à se sentir concentrés, préparés et capables d'être performants dans les situations quotidiennes. Une proportion similaire (73 %) déclarent que ces routines renforcent leur confiance lorsqu'ils s'engagent dans le travail, l'éducation et les interactions sociales.
L’étude souligne également un lien de perception clair entre confiance et productivité. Quatre personnes interrogées sur cinq (80 %) conviennent que se sentir à l'aise et confiant les rend plus productifs, tandis que 60 % déclarent que ne pas se sentir au mieux de leur forme peut réduire leur capacité à participer pleinement à la vie quotidienne. En ce sens, les soins personnels ne sont pas considérés comme un acte isolé de toilettage, mais comme quelque chose qui influence la manière dont les individus se présentent et fonctionnent dans la société.
Le plus frappant est peut-être la forte association que les consommateurs établissent entre les routines quotidiennes et les résultats de santé à long terme. Une écrasante majorité de 88 % des Européens déclarent que leurs routines de soins personnels affectent positivement la façon dont ils se sentent aujourd'hui et contribuent à les aider à vieillir en bonne santé au fil du temps. Cela positionne les cosmétiques et les soins personnels dans un changement culturel plus large vers la prévention et le bien-être proactif, plutôt que les soins réactifs.
Le rapport de Cosmetics Europe note également que les consommateurs associent déjà des catégories de produits spécifiques – notamment les soins bucco-dentaires, les soins de la peau et la protection solaire – à la prévention et à la protection de la santé à long terme.
« Les consommateurs ont déjà fait le lien entre leurs soins personnels quotidiens et leur santé et leur bien-être à long terme. Le défi consiste désormais à ce que les politiques et le débat public suivent la manière dont les Européens utilisent et valorisent réellement ces produits – dans le cadre de leur vie quotidienne aujourd'hui et dans le cadre d'un vieillissement en bonne santé au fil du temps. » a commenté John Chave, directeur général de Cosmetics Europe.
