Le fournisseur suisse de solutions de beauté et de parfums a lancé la dernière édition de sa plateforme sensorielle phare, Sensorium, à Séoul, mettant en lumière le rôle croissant du parfum dans l'avenir de la K-Beauty.
Se déroulant du 22 juin au 3 juilletet intitulé Attention Séoul : Vivre (In)Visiblel'exposition invite les clients, les partenaires et les leaders de l'industrie de la région à découvrir comment le parfum devient une force de plus en plus puissante pour façonner l'identité, l'émotion et la connexion humaine.
Organisée dans le quartier historique de Bukchon à Séoul, l'expérience immersive reflète la position de la Corée du Sud en tant que pionnier mondial de la beauté et examine l'émergence du parfum en tant que langage culturel et émotionnel au sein de l'écosystème K-Beauty.
L'expérience met en vedette des créations de parfums originaux développés par parfumeurs dsm-firmenichdont Wessel-Jan Kos, Alexandre Freile et Steve Guo, inspirés par les préférences olfactives des consommateurs coréens et utilisant des ingrédients tels que Raspberry Smell-The-Taste et Guava NaturePrint.
L'exposition présente également des concepts d'innovation en matière de beauté, notamment des actifs avancés, la recherche sur le microbiome, la conception sensorielle et un dispositif de diagnostic personnalisé du visage, illustrant l'intégration de la science et de l'expérience dans le développement futur de la beauté.
Selon dsm-firmenich, le parfum dépasse de plus en plus la simple touche finale pour devenir un élément central de l'expression de la beauté, reflétant les changements plus larges dans le comportement des consommateurs sur le marché de la K-Beauty.
« La Corée du Sud continue de définir l’agenda mondial de l’innovation en matière de beauté – et le parfum est au centre de cette conversation. » dit Levenza Toh, vice-présidente pour l'Asie du Sud-Est, le Japon et la Corée. « Avec Sensorium Séoul, nous répondons à un profond changement de comportement du consommateur : le parfum n'est plus simplement une touche finale. C’est devenu l’une des expressions les plus puissantes de la beauté individuelle.«
