Stetson et Scent Beauty (Allsaints, Dolly Parton, Kylie Minogue, Megan Moroney, Sabrina Carpenter, Stetson) étendent leur partenariat de longue date en matière de parfums avec Untamed, une nouvelle collection de parfums masculins conçu pour moderniser l'attrait de la marque patrimoniale américaine et attirer les jeunes consommateurs.
Lancement le 31 août 2026, la gamme comprend trois Eau de Parfums — Ciel ouvert, sauge sauvage et Libre cours – aux côtés de sprays corporels assortis. Les parfums réinterprètent l'Ouest américain à travers des compositions boisées, aromatiques et résineuses mettant en vedette des ingrédients tels que le genièvre, l'armoise, le cèdre, le palo santo et le vétiver.
Le lancement est soutenu par une campagne mettant en vedette le mannequin et acteur américain Matthew Noszka, dont les 2,5 millions de followers sur les réseaux sociaux reflètent l'ambition de la marque de se connecter avec un public de la génération Z.
Pour Stetson, la collection marque l'évolution d'une entreprise de parfums créée il y a plus de 45 ans. « Untamed est le reflet de l'évolution de Stetson dans la catégorie et présente un trio de parfums à découvrir pour une nouvelle génération », a déclaré le responsable de la société. Robert Dundon, PDG.
Le lancement s'aligne également sur la stratégie de Scent Beauty consistant à rafraîchir les marques de style de vie établies au sein de son portefeuille de parfums. Fondateur et PDG Steve Mormoris a décrit Stetson comme une marque américaine emblématique dont l'héritage peut être réinterprété à travers une offre de parfums contemporains destinée aux jeunes consommateurs.
Les eaux de parfum de 75 ml coûteront 38 dollars, tandis que les sprays corporels coûteront 11 dollars.
La distribution commence via Stetson.com, suivie d'un vaste déploiement au détail aux États-Unis, notamment Walmart, avec une distribution nationale à travers JCPenney, CVS, Boscov's et Meijer.
