À partir du mardi 9 juin 2026, la marque de beauté fondée par Hailey Rhode Bieber et qui fait désormais partie d'elf Beauty sera disponible directement aux consommateurs dans Mexique pour la première fois, marquant l'entrée officielle de la marque en Amérique Latine. De plus, Rhode fera également ses débuts dans sept marchés européens – Belgique, Bulgarie, Croatie, République tchèque, Portugal, Roumanie et Suisse – dans le cadre du déploiement annoncé ce printemps.
« Il s'agit d'une étape très spéciale pour nous car il s'agit de rassembler la communauté de Rhode à une échelle plus mondiale, non seulement plus loin en Europe, mais aussi avec notre première introduction sur le marché latino-américain, » dit Hailey Rhode Bieber, fondatrice, directrice de la création et responsable de l'innovation chez Rhode. « Le lancement en Amérique latine est quelque chose dont nous rêvons depuis longtemps et même si ce n'est que la première étape, nous avons hâte que la communauté mexicaine découvre les produits et le monde de Rhode de première main.»
Depuis son lancement en tant que marque destinée directement aux consommateurs en juin 2022, Rhode a considérablement étendu sa présence au détail grâce à des partenariats avec des chaînes de magasins de produits de beauté telles que Sephora et MECCA, ainsi qu'à travers des magasins éphémères dans le monde entier.
Sur une base annualisée au cours de l'exercice 2026 d'Elf, Rhode a réalisé un chiffre d'affaires net d'environ 390 millions de dollars américains, soit une croissance de 80 % d'une année sur l'autre. Selon Elf, Rhode reste également la marque de soins de la peau n°1 aux États-Unis selon EMV et continue de générer une croissance significative d'une année sur l'autre. (1)
Cette expansion vers de nouveaux produits et territoires fait suite à l'acquisition de Rhode par Elf Beauty pour un milliard de dollars américains en 2025.
