La marque suédoise et le fabricant de parfums genevois s'associent pour lancer Meilleurs parfumsune collection de parfums de niche abordables.
Au centre du Meilleurs parfums la gamme est sept parfumeurs émergents sélectionnés à l'École de Parfumerie Givaudan à Argenteuil, près de Paris, France. A partir de six briefs créatifs développés par Oriflame, les jeunes talents ont participé à un concours conçu «défier les conventions » et « encourager une pensée audacieuse et contemporaine.« Leurs créations ont été évaluées par un jury de maîtres parfumeurs dont Calice Beckerdirecteur de l'école de parfumerie Givaudan et parfumeur de renom, avec des sélections finales façonnées par les votes des 400 entrepreneurs beauté Oriflame.
Le projet rassemble des parfumeurs émergents du Japon à la France, apportant différentes perspectives culturelles pour contribuer à façonner cette collection unique. Selon Oriflame, le résultat est «une gamme cohérente de six parfums de niche, chacun distinct par son caractère, mais unis par un esprit de curiosité, d'originalité et d'indépendance créative.»
Anna Malmhake, PDG d'Oriflamea commenté: « Le marché mondial des parfums a connu un fort « boom » au cours des 12 à 18 derniers mois, avec une croissance tirée par la premiumisation, la demande de la génération Z et la montée en puissance des marques artisanales de niche. Nous voulions associer cette opportunité à notre mission de soutenir les talents émergents, un engagement que nous respectons depuis près de 60 ans.«
Elena Degtyareva, directrice du marketing chez Oriflamea ajouté: « Oriflame a toujours cru à la libération du potentiel, que ce soit par l'entrepreneuriat, la créativité ou l'expression de soi. Top Scents transpose ces valeurs dans la parfumerie fine, tout en offrant aux consommateurs une manière nouvelle et accessible de découvrir la parfumerie de niche.«
Les deux premiers parfums de cette collection exclusive sont : Top Scents Eau de Parfum Rose Modeun parfum floral-boisé moderne enrichi des muscs captifs exclusifs de Givaudan, créé par Julie Noé ; et Top Scents Néon Oudune composition boisée-ambrée audacieuse qui réinvente le oud à travers des contrastes de fruits et de fumée, créée par Andrea Montanari.
Les deux nouveautés sont proposées au prix de 55 livres (soit 60 euros), un positionnement plutôt compétitif dans cette catégorie. D’autres lancements de la collection suivront tout au long de 2026.
