La marque dermo-cosmétique dédiée aux peaux riches en mélanine fête cette année son dixième anniversaire. A cette occasion, Nubiance entre dans une nouvelle phase de croissance, marquée par une identité de marque rafraîchie et un packaging repensé. Alliant expertise dermatologique et héritage pharmaceutique, la marque ambitionne de renforcer sa visibilité et d'accélérer sa présence sur un segment de marché à fort potentiel.
Nubiance a été fondée par un chirurgien esthétique qui identifiait un manque de solutions de soins adaptées à ses patients, notamment en postopératoire et pour les besoins spécifiques des peaux riches en mélanine. Pour donner vie au projet, il s'est associé à un spécialiste des matières premières cosmétiques et un expert de la distribution internationale, notamment à travers l'Afrique. Forte de cette expertise, la marque s'est d'abord développée à l'export, avec une forte présence en Afrique, avant de se recentrer stratégiquement sur le marché français il y a sept ans. Aujourd'hui, Nubiance est distribué dans 116 pays à travers le monde.
Conçu pour des teints variés
La gamme de soins Nubiance est conçu pour les peaux riches en mélanine — dont les spécificités sont encore insuffisamment prises en compte dans la recherche, la prévention et l'innovation dermo-cosmétique. La démarche de la marque part d'un constat simple : la fonction de la peau varie selon les phototypes, déterminant ainsi l'efficacité des produits de soin.
« Les peaux foncées, métissées et bronzées présentent des réponses pigmentaires et cicatricielles spécifiques qui peuvent affecter la sensibilité cutanée et contribuer à l'apparition de marques durables, » explique Nubiance. Malgré ces caractéristiques distinctes, peu de marques développent des produits spécifiquement formulés et testés cliniquement pour ces phototypes.
Fondée en 2016, Nubiance adopte un positionnement expert et scientifique centré sur des produits testés cliniquement et formulés avec des actifs reconnus. Dans le cadre de sa stratégie R&D, les phototypes riches en mélanine, allant des carnations méditerranéennes aux peaux subsahariennes, qui représentent le cœur de cible de la marque, servent de référence scientifique dans le développement de produits.
Ainsi, les mécanismes biologiques spécifiques de ces types de peau sont intégrés dans les formulations dès les premiers stades de développement, permettant une action ciblée sur la pigmentation, l’inflammation, la fonction barrière cutanée et l’équilibre global de la peau.
« Les soins pertinents découlent d'une compréhension profonde de la peau, d'une rigueur scientifique et d'une adaptation aux usages réels, » points forts Arnita Wofford, PDG de Nubiance. « Aujourd’hui, la performance réside dans la capacité à allier expertise scientifique et simplicité d’utilisation. La science devrait améliorer l’expérience, pas la compliquer.«
Cibler l'hyperpigmentation
Parmi les principales préoccupations associées à une peau riche en mélanine, l'hyperpigmentation reste le principal domaine d'intervention de Nubiance. Il s’agit d’un problème particulièrement répandu pour les peaux plus foncées, en particulier après une exposition au soleil pendant les mois d’été.
« De nombreuses marques proposent des soins anti-taches, mais très peu sont spécifiquement conçus et testés sur ces types de peau, » souligne Arnita Wofford. « Des formules inadaptées peuvent même aggraver les problèmes de pigmentation,» continue-t-elle.
Sur ce point, Nubiance souligne l’importance d’une approche holistique, considérant la peau comme un écosystème interconnecté plutôt que d’aborder les préoccupations de manière isolée.
La marque propose actuellement douze produits répartis en trois gammesdont la plus développée reste la gamme anti-taches, la ligne originale de la marque, qui comprend un lait corporel anti-taches qui régule l'hyperpigmentation, une crème contour des yeux ciblant les creux, les poches et les cernes pigmentés, et un sérum anti-taches qui atténue les taches grâce aux acides de fruits.
Une nouvelle crème visage éclaircissante anti-taches a été lancée en 2025. Elle répond à une pratique courante chez les consommatrices qui utilisaient le lait corporel sur leur visage, pratique jugée inadaptée en raison de la sensibilité de la peau du visage. La marque a donc formulé un nouveau produit pour mieux répondre à l'hyperpigmentation du visage.
Une stratégie de vente au détail en pharmacie ciblée
Nubiance est actuellement distribué dans environ 800 pharmacies et parapharmacies partout en France. La marque bénéficie également d'un réseau établi de pharmacies et parapharmacies partenaires dans les DOM-TOM, Afrique, Viêt Namet le Moyen-Orient.
« Notre ambition est de nous développer à l'international et de renforcer la visibilité de la marque tout en restant ancrée dans un environnement de santé de confiance, appuyée par l'accompagnement de pharmaciens et de conseillers en pharmacie, » explique Arnita Wofford. Pour accompagner cette stratégie, la marque investit massivement dans la formation professionnelle, proposant des vidéos pédagogiques régulièrement mises à jour et des outils marketing conçus pour aider les équipes en pharmacie à mieux accompagner les consommateurs ayant des problèmes de peau complexes.
Un marché à fort potentiel et encore sous-éduqué
Même si les inquiétudes liées à la peau riche en mélanine existent depuis longtemps, elles continuent de bénéficier d’une visibilité limitée sur le marché des soins de la peau. De nombreux consommateurs ignorent qu’il existe des produits spécialement formulés pour les besoins de leur peau. Dans ce contexte, Nubiance vise non seulement pour renforcer la notoriété de sa marquemais aussi de jouer un rôle actif dans l'éducation et la structuration du marché.
Le potentiel du marché est important à l’échelle mondialecar ces préoccupations touchent les consommateurs de nombreuses régions, notamment l’Afrique, le Moyen-Orient, l’Asie – en particulier la Chine, le Vietnam et l’Indonésie – ainsi que l’Europe et les États-Unis. Le marché américain représente un relais de croissance clé pour Nubiance, qui ambitionne de devenir, d’ici trois ans, «l'équivalent de La Roche-Posay pour les peaux riches en mélanine, » dit Arnita Wofford.
Au-delà de son portefeuille de produits, Nubiance se positionne dans une mutation plus large de l'industrie de la beauté et de la dermo-cosmétique, où répondre aux besoins spécifiques des peaux riches en mélanine devient un enjeu de plus en plus important. En intégrant ces phototypes dès les premières étapes de formulation, la marque cherche à contribuer à faire progresser les normes de recherche et les pratiques cliniques dans l’ensemble du secteur.
