Après Paris et Londres, Marc-Antoine Barrois dévoile un vaste nouveau flagship dans le quartier de SoHo à New York, réunissant les multiples facettes de son univers créatif : parfums, prêt-à-porter, couture, mais aussi accessoires et bijoux.
Situé au 120 Wooster Street, le nouveau magasin a été conçu en collaboration avec l'architecte Antoine Bouillot ;
De l'extérieur, les visiteurs sont immédiatement frappés par une feuille de métal noir suspendue, flottant du support d'origine au moyen de deux pinces à linge en métal conçues pour imiter le bois.
A l'intérieur, le Espace de 300 mètres carrés et ses plafonds de six mètres de haut permettaient de penser en grand, sans jamais abandonner les fidèles sources d'inspiration qui parcourent comme un fil d'or les différents espaces imaginés par le designer. Parmi eux, une vision onirique de la nature, exprimée à la fois à travers des figures plus ou moins figuratives et à travers de riches effets de textures.
La première section du flagship est consacrée à l'univers du parfum. Les senteurs sont exposées sur des supports en bois sculpté s'élevant du sol en béton ciré ; en leur centre, un socle en albâtre rétroéclairé magnifie les flacons.
L'entrée dans l'univers du prêt-à-porter se fait par un passage rétréci, défini par des cloisons en angle conçues pour rompre avec la linéarité spatiale et préserver la surprise.
Le magasin comprend un salon éclairé par un puits de lumière et des fenêtres à guillotine. Conçu comme un espace accueillant et confortable, prêt à recevoir des invités, il est meublé de sièges en marbre et en bois aux allures de galets, conçus au printemps 2025 pour la Milan Design Week, et d'un gigantesque canapé de six mètres qui s'étend sur trois mètres supplémentaires sous l'ouverture de l'escalier, comme s'il lévitait, et se reflète dans un miroir.
L'art contemporain est omniprésent dans le magasin. Telle une chasse au trésor, chaque œuvre agit comme un indice, contribuant à éclairer l'univers hybride de Marc-Antoine Barrois. Une fourmi géante de Jean-François Fourtou cohabite avec La mascarade de l'énergie nucléaireune figure en calcaire du sculpteur allemand Stefan Rinck. Photographies d'Algis Griskevicius, Les fruits et La vie des mutantsaux côtés La cascade de la mémoire de Daniel Arsham, brouillent encore davantage les lignes, projetant le futur dans le passé.
Tout au long du mois d'avril, une campagne de communication confiée à l'agence de publicité Fred & Farid a précédé l'ouverture du magasin.
Conçue comme une activation anti-médias sociaux, la campagne a bouleversé les conventions des plateformes numériques pour encourager les utilisateurs à se déconnecter et à redécouvrir les expériences IRL (In Real Life) comme forme ultime de luxe. S'éloignant des codes traditionnels d'un lancement commercial, Fred & Farid ont développé une série de messages minimalistes diffusés à travers le contenu des réseaux sociaux et des activations de guérilla marketing ciblées à travers la ville de New York. Du 1er au 30 avril, la campagne a occupé plus de 30 emplacements stratégiques dans le quartier de SoHo, avec au moins quatre affiches affichées sur chaque site dans le cadre d'un déploiement de guérilla marketing à grande échelle.
