Depuis ses débuts, Manucurist a un objectif clair : proposer un large choix de vernis aux teintes modernes et multigénérationnelles et des produits complémentaires à la composition la plus clean possible. A l’heure de ses 10 ans, la marque connaît une forte dynamique avec plus de 50 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2025, près de 5 000 points de vente et plus de 1,5 million d’utilisateurs dans le monde.
L'histoire de Manucurist commence en 1996 lorsque Fanny, la maman de l'actuel Gaëlle Lebrat-Personnaz, directrice généralea ouvert le premier des cinq salons de manucure de l'entreprise. En 2016, elle confie l’entreprise à sa fille qui choisit de la recentrer sur le développement de produits pour les ongles responsables. C'est ainsi qu'est née en 2017 la première ligne à succès de la marque : Green™, une collection de vernis à ongles vegan avec jusqu'à 83% d'ingrédients biosourcés.
En 2020, la gamme Green Flash™ a changé la donne sur le marché des ongles. « C'était le premier vernis à ongles semi-permanent pelable avec une formule sans acétone et sans 12« , rappelle Camille Naud, Responsable RP & Influence chez Manucurist. Il s'agit désormais de l'offre emblématique de la marque, adoptée par plus de 600 000 utilisateurs.
« 18 à 24 mois d'avance »
En matière de création, toute une équipe dédiée aux produits veille et décrypte chaque jour les tendances mondiales. Sa mission est d'imaginer de nouveaux rituels et des teintes innovantes qui répondent aux envies des consommateurs.
En mai dernier, l'équipe a sorti Jelly, une ligne inspirée de l'engouement pour Jelly Nails en Corée. « On travaille 18 à 24 mois à l'avance, comme dans la mode», explique le directeur général.
« Les consommateurs font de plus en plus attention à ce qu'ils mettent sur leur peau, leurs cheveux… mais aussi leurs ongles. Manucurist a su leur proposer des teintes colorées, brillantes et contemporaines sans faire de compromis sur la santé. C'est là que réside notre force», ajoute Naud.
Active™, la gamme hybride de soin et de maquillage sortie en 2024, est également un succès mondial, avec une vente toutes les 30 secondes.
5 000 points de vente
Présent dans plus de 40 pays, Manucurist dispose d'un réseau de près de 5 000 points de vente, dont 3 000 en France. La marque est distribuée chez Sephora, dans les grands magasins Galeries Lafayette et Selfridges (Royaume-Uni) et à La Mecque (Australie). Il est également disponible dans les pharmacies, les salons de beauté et les spas. De plus, Manucurist possède son propre magasin au centre de Paris.
L'Europe, avec la France en tête, est le premier marché de Manucurist. Le succès de la marque repose notamment sur l'affinité des consommateurs avec les valeurs de Clean Beauty et leur préférence pour les produits fabriqués en France.
D'autre part, les États-Unis représente «un marché très stratégique» pour Manucuriste. «C’est le premier pays au monde dans le secteur de la beauté des ongles. Nous élargissons donc notre présence en ligne, en magasin et auprès des artistes ongulaires.», souligne Naud.
En 2025, les ventes au détail représentaient environ 29 % du chiffre d'affaires de la marque, contre 71 % pour le e-commerce. Cependant, l'expansion de son réseau de partenaires, notamment aux États-Unis, contribue à modifier cet équilibre. En conséquence, le commerce de détail devrait représenter 36 % des ventes en 2026, contre 64 % pour le e-commerce.
Une édition limitée et un pop-up store
Le 3 septembre, Manucurist a dévoilé une teinte spéciale en édition limitée pour célébrer son 10ème anniversaire : Matcha au lait. Disponible en Green™ et Green Flash™, ce ton s'inspire des nuances douces du matcha latte. Le même jour, la marque lance la collection Grand Canyon composée de trois nouvelles teintes permanentes : un rouge aux tons bruns, un châtain clair nacré et un pêche laiteux – le catalogue propose désormais plus de 100 teintes !
Pour son anniversaire, Manucurist a investi le café Aura, au cœur de Paris : le pop-up store ouvert au public du 4 au 6 septembre. L'événement a célébré une marque en plein essor et restée proche de sa communauté depuis 10 ans : Manucurist compte près d'un million de followers, rien que sur Instagram. Entre autres, les participants pouvaient tester le Matcha au lait ou toute autre couleur de leur choix, et découvrez également Top Coat Xtrem Flash™, le petit nouveau de la gamme Green Flash™ – un top coat qui repousse les limites de la longue tenue avec une promesse de 21 jours.
