Le marché canadien de la beauté de prestige a généré 2,2 milliards CAD (1,6 milliard USD ou 1,4 milliard EUR) de ventes au cours du premier semestre 2026, en hausse de 6 % sur un an, selon de nouvelles données de Circana. Les soins capillaires affichent la plus forte croissance, tandis que les consommateurs privilégient de plus en plus les produits alliant efficacité, bienfaits bien-être et prix accessibles.
Malgré la pression financière continue sur les ménages, la beauté demeure l'un des secteurs de vente au détail les plus performants au Canada. Comme les consommateurs aux États-Unis, Les Canadiens deviennent plus sélectifs dans leurs achats plutôt que de réduire complètement les dépenses de beauté, en donnant la priorité aux produits qui offrent performance et valeur.
En fait, Circana souligne le rôle de la beauté en tant que plaisir abordable : 83 % des Canadiens considèrent que prendre soin de soi est important, tandis que 33 % déclarent s'offrir fréquemment de petits achats pour se sentir mieux.
Les soins capillaires mènent la croissance
Les cheveux étaient la catégorie la plus remarquable, avec des ventes en hausse de 23 % par rapport au premier semestre 2025. La demande a été tirée par la santé du cuir chevelu, les routines axées sur les traitements et le bien-être des cheveux.
Parmi les segments à la croissance la plus rapide figuraient les sérums capillaires (+91 %), ainsi que les shampoings et revitalisants à rinçage quotidien (+22 %) (+20 %). Circana identifie soins du cuir chevelu comme l'un des segments les plus dynamiques du marché, reflétant la volonté croissante des consommateurs d'investir dans des routines de beauté inspirées du bien-être.
Les soins de la peau bénéficient de l’élan de Masstige
Les ventes de soins de la peau ont augmenté de 6 % au premier semestre 2026, soutenues par la demande de produits cliniquement crédibles offrant des résultats prouvés à des prix accessibles.
Les écrans solaires pour le visage sont restés l'un des segments à la croissance la plus rapide de la catégorie, alors que la protection quotidienne contre les UV est devenue de plus en plus courante. Les soins corporels haut de gamme ont également pris de l’ampleur à mesure que les consommateurs ont étendu leurs routines de soins de la peau au-delà des produits pour le visage.
Les données de Circana montrent que les marques de soins du visage Masstige ont surperformé les marques de prestige, enregistrant une croissance de 22 % jusqu'en juin.
Le maquillage reste résistant
Les ventes de maquillage ont augmenté de 4 %alimenté par l'influence des médias sociaux, le commerce électronique et l'innovation de produits.
Les ventes en ligne ont généré plus des trois quarts de la croissance en dollars de la catégorie au cours de la période.
Les segments les plus performants comprennent : les produits pour les lèvres hybrides (+73 %), le crayon à lèvres (+42 %), le fard à joues (+20 %) et les sprays et poudres fixateurs (+11 %)
Les formats sticks ont continué à connaître de très bons résultats alors que les consommateurs recherchaient des produits pratiques, portables et multifonctionnels.
Le parfum ralentit
Croissance du parfum modérée à 1 % après plusieurs années d'expansion rapide, mais Circana affirme que l'intérêt des consommateurs pour cette catégorie reste élevé.
Les acheteurs construisent de plus en plus de garde-robes de parfums, investissant dans des formats à plus forte concentration tels que l'eau de parfum et les parfums, tout en élargissant leurs routines olfactives aux produits de soins corporels et de bien-être.
Par exemple, les huiles corporelles ont augmenté de 26 %, parallèlement à l’intérêt continu pour les produits de superposition de parfums et les rituels adjacents aux parfums.
Perspectives positives
« Les consommateurs canadiens continuent de faire face à des pressions financières, les économies, la gestion des dépenses et la réduction de la dette figurant parmi leurs principales priorités en 2026 ; cependant, le marché de la beauté continue de faire preuve d'une résilience remarquable malgré l'incertitude économique persistante et la prudence des dépenses de consommation, » dit Alecsandra Hancas, analyste de l'industrie de la beauté et du bien-être de Circana pour le Canada. « Les consommateurs sont de plus en plus intentionnels dans leurs dépenses, mais ils n’ont pas abandonné la beauté. Au lieu de cela, ils donnent la priorité aux produits qui sont efficaces, soutiennent les objectifs de bien-être et offrent une forme de plaisir abordable.«
Circana s'attend à ce que le marché canadien de la beauté maintienne une dynamique positive jusqu'à la fin de 2026.
« L’industrie de la beauté reste dans une position unique, à l’intersection du bien-être, de l’expression de soi et du luxe au quotidien. À mesure que les priorités des consommateurs continuent d'évoluer, les marques de beauté qui combinent avec succès performance, authenticité, innovation et valeur seront les mieux placées pour gagner,» a conclu Hancas.
