L'Union européenne semble constater les premiers effets de son nouveau prélèvement sur les importations de faible valeur. Depuis son introduction, la taxe sur les petits colis entrant dans l’UE a déclenché une forte baisse des expéditions en provenance des plateformes de commerce électronique asiatiques telles que Shein, Temu et AliExpress. Les importations de ces colis ont chuté d'environ 30 à 40 % dans l'ensemble du bloc, selon les chiffres des douanes françaises cités par le ministère français de l'Économie jeudi 27 août.
Depuis le 1er juillet, Bruxelles a appliqué un prélèvement de 3 euros à chaque catégorie de produits contenus dans des colis de faible valeur importés dans l'UE. Cette mesure vise à freiner la croissance rapide des marchés en ligne asiatiques tout en contribuant à uniformiser les règles du jeu pour les détaillants européens.
En 2025, près de 5,9 milliards de petits colis sont entrés sur le marché européen, soit plus de 180 par seconde, soit une multiplication par quatre par rapport à 2022. Parmi ces expéditions, 93 % provenaient de Chine, où les exportateurs ont bénéficié de l'exonération des droits de douane de l'UE pour les colis d'une valeur inférieure à 150 euros.
Ces chiffres sont particulièrement préoccupants dans la mesure où l’Union européenne estime qu’une part importante des produits importés – y compris les cosmétiques – ne respectent pas les réglementations de l’UE et peuvent également présenter des risques potentiels pour la sécurité. En juillet, Le groupe de consommateurs français Que Choisir Ensemble a mis en garde les consommateurs contre les crèmes solaires vendues sur Temu, AliExpress et Shein. « Les résultats sont alarmants : neuf des dix produits testés se sont révélés non conformes, la plupart n’offrant pas la protection solaire qu’ils prétendent fournir », avait alors déclaré le groupe de défense.
Les principales plateformes asiatiques de commerce électronique – dirigées par Shein, Temu et AliExpress – se sont rapidement développées à travers l’Europe, mais elles font également face à des critiques croissantes concernant les impacts environnementaux, la concurrence déloyale et les liens présumés avec le travail forcé dans leurs chaînes d’approvisionnement.
AliExpress a critiqué le nouveau prélèvement comme étant socialement injuste. « La conception même de ces mesures contient des défauts fondamentaux », a déclaré la plateforme à l'AFP, arguant que les coûts supplémentaires « retombent de manière disproportionnée sur les ménages à faible revenu à travers l'Europe et exacerbent la crise du coût de la vie ». Shein, également contacté par l'AFP, a refusé de commenter, tandis que Temu n'a pas immédiatement répondu.
Prélèvement temporaire en prévision de la réforme douanière
Le prélèvement est conçu comme une mesure temporaire, restant en vigueur jusqu'à ce que la réforme douanière plus large de l'Union européenne entre en vigueur dans deux ans. À partir de novembre, il sera complété par des « frais de dossier » supplémentaires pour contribuer au financement des services douaniers. Bien que le montant final n'ait pas encore été confirmé, les frais pourraient atteindre 2 euros par colis.
Les premières données de marché suggèrent que cette mesure est déjà en train de remodeler le comportement des consommateurs. L'application de shopping Joko, qui analyse les transactions bancaires de 1,5 million d'utilisateurs en France, a fait état d'une forte baisse des ventes sur les plateformes ciblées entre juin et juillet : les ventes de Temu ont chuté de 50 %, AliExpress de 37 % et Shein de 15 %.
Dans le même temps, les détaillants semblent ajuster leurs stratégies de prix pour compenser les nouveaux coûts. Selon Joko, Temu a augmenté la valeur moyenne de son panier de 30 % entre juin et juillet, tandis qu'AliExpress l'a augmenté de 27 %. AliExpress a également confirmé que les droits de douane sont désormais inclus dans ses prix affichés.
Le déclin plus limité de Shein pourrait refléter son empreinte logistique européenne croissante. Le détaillant de mode basé à Singapour, initialement fondé en Chine, a ouvert un grand entrepôt en Pologne en décembre 2025, réduisant ainsi son exposition au nouveau prélèvement, selon Joko.
Une autre preuve de l'impact du prélèvement vient du Royaume-Uni, qui n'est pas soumis à la mesure de l'UE. Selon les chiffres partagés par la société d'études de marché NielsenIQ, les marchés chinois ont enregistré une augmentation de 5 % de la valeur des ventes dans le pays au cours du mois de juillet.
