Après des lancements au Royaume-Uni en 2019, en Allemagne et en France en 2025, ainsi qu'au Brésil et aux Pays-Bas en mai 2026, le fabricant de cosmétiques japonais Kao poursuit le déploiement mondial de Curél.
La marque dédiée aux soins des peaux sèches sera disponible partout Suède, Norvège, Danemark et Finlande à partir de septembre 2026.
Selon Kao, Curél a été bien accueilli en Europe. Au Royaume-Uni, par exemple, les ventes au détail auraient augmenté de 24 % depuis début 2026 par rapport à la même période en 2025. (1)
Axé sur la fonction barrière naturelle de la peau, Curél est doté de la technologie exclusive de céramides biomimétiques de Kao.
« Les pays nordiques représentent un marché des soins de la peau très sophistiqué et une prochaine étape naturelle dans le parcours de croissance européen de Curél. Depuis des décennies, nous avons investi dans la compréhension des peaux sèches et sensibles et dans le développement d'innovations qui répondent aux besoins réels des consommateurs. Nous sommes fiers d'apporter l'expertise unique de Curél à un nouveau public et de poursuivre notre mission d'enrichir la vie grâce à des soins de la peau soutenus par la science », a commenté Linda Karlin, directrice principale, marketing et stratégie Consumer Care EMEA chez Kao.
Dans toute l'Europe, Curél se concentre sur le développement de la marque à travers des canaux de vente au détail de soins de la peau fiables et s'associe à des détaillants connus pour leur expertise en matière de soins de la peau, notamment des pharmacies en Allemagne et en France, des pharmacies spécialisées dans le derme au Royaume-Uni, ainsi que KICKS et Matas, deux des principaux détaillants de produits de beauté des pays nordiques.
Ce lancement dans la région nordique s'inscrit dans la stratégie de Kao visant à accélérer l'expansion internationale de Curél. Le propriétaire de John Frieda, Bioré, Sensai et Molton Brown vise à augmenter le chiffre d'affaires de Curél à 1,6 fois son niveau de 2024 d'ici 2030, tout en portant la part des ventes internationales à environ 50 % du chiffre d'affaires total de la marque.
