Le géant français des cosmétiques L'Oréal est devenu sponsor du Paris Saint-Germain (PSG) jusqu'en 2028dans le cadre d'un partenariat visant à promouvoir « une vision contemporaine de l'excellence française à travers le monde », a annoncé le club de football jeudi 8 octobre.
Bien que de moindre envergure que les partenariats du PSG avec Nike et Qatar Airways, cet accord marque la première incursion de L'Oréal dans le sponsoring du football.
« Le Paris Saint-Germain et L'Oréal Groupe partagent des racines parisiennes ainsi qu'une culture commune de performance et d'innovation, fondée sur la puissance du travail d'équipe », a indiqué le club dans un communiqué.
Après Qatar Airways, Nike (partenaires principaux), Dior et Coca-Cola (partenaires officiels), le partenariat prendra vie à travers le partenariat de L'Oréal Groupe Vichy Laboratoires qui devient Partenaire Officiel Soin et Capillaire de l'équipe première masculine du Paris Saint-Germain.
L'expertise des Laboratoires Vichy accompagnera également les joueurs dans leur quotidien en fournissant des produits de soins de la peau et des cheveux tant au Campus du PSG qu'au Parc des Princes, stade du club. Les équipes scientifiques de Vichy rejoindront le Campus PSG de Poissy pour mener des études observationnelles sur la santé de la peau, la santé du cuir chevelu, le bien-être et la performance sportive.
Les marques du Groupe L'Oréal offriront également aux supporters des expériences exclusives lors de certains matchs à domicile du Paris Saint-Germain. « Ces activations allieront sport, innovation, créativité et style, étendant le partenariat au-delà du terrain », précise le communiqué.
