Après avoir levé 1,3 million d'euros il y a trois mois, Fascent se réorganise pour accélérer sa croissance et passer à l'échelle. Les deux fondatrices, Fanny Fortin Descamps et Edwina Réthoré, considèrent le parfum comme un accessoire, un sillage accessible et personnalisable qui fait écho aux différentes facettes de chaque personnalité. Leur objectif est de faire de Fascent une marque emblématique de parfums de niche lifestyle, tant en France que sur la scène mondiale.
Fanny Fortin-Descamps et Edwina Réthoré ont fait leurs preuves dans l'industrie du parfum et de la beauté, auprès de grandes marques, de parfumeurs et de détaillants. S’ils partagent une forte passion pour les parfums, ils s’inspirent également de la mode, de la gastronomie et plus largement de la culture contemporaine.
« Nous surveillons constamment tout ce qui se passe autour de nous, car le parfum n'existe pas en vase clos », souligne Fanny Fortin Descamps.
Les premiers parfums Fascent ont été lancés en 2023. Aujourd'hui, la collection est composée de huit parfums: le dernier, Étoile de maïsa été lancé en mai dernier.
« Avec Fascent, nous souhaitons démystifier les codes des parfums de niche, en les rendant plus inclusif et accessibleavec des prix soigneusement étudiés. Et nous nous en sortons effectivement bien, puisque la valeur perçue est souvent supérieure au prix réel », ajoute-t-elle.
Des superpositions plutôt que des parfums signature
Les parfums de Fascent sont délibérément neutres en matière de genre, les consommateurs ne sont donc pas confinés à une identité olfactive de genre. Au lieu de cela, la marque défend une approche libre du parfum, où vous pouvez changer de parfum en fonction de votre humeur, de vos envies et de vos besoins, en portant des parfums seuls ou en superposition.
« Ce qui nous importe le plus, c'est que les utilisateurs de Fascent se sentent bien lorsqu'ils portent nos créations que nous développons avec Arômes CPL ou DSM-Firmenich», explique Fortin Descamps.
Si le concept de parfum signature ne fait pas partie de l'ADN de la marque, certains de ses parfums sont néanmoins devenus des best-sellers : par exemple Crème Brûlanteaux notes vanillées, ambrées et boisées, et Je te comprendscomposé autour du thé vert, des agrumes et de la sauge. Quant à Douceur radicalece parfum intimiste, musqué et doux est un best-seller au Japon, tandis que C'est La Vieinspiré des peaux hâlées, rencontre un grand succès durant la saison estivale.
Tout sur la transparence
Côté développement, Fanny Fortin Descamps explique que la marque s'en tient à « un cahier des charges détaillé allant du jus au packaging ».
Pour ses compositions, Fascent a travaillé à trouver le juste équilibre entre matières premières naturelles et molécules de synthèse sélectionnées pour leur qualité, « sans viser une approche 100% naturelle, qui pourrait mettre en péril la créativité, la pérennité et l'évolution du parfum sur la peau ».
Les jus sont vegan et exempts de conservateurs, colorants, filtres UV, substances CMR, molécules controversées et perturbateurs endocriniens avérés. Actuellement à 15% de concentration, tous les parfums seront bientôt portés à 20%.
Côté packaging, Fascent fait fabriquer ses flacons en verre PCR sur mesure en Inde – par son unique fournisseur hors Europe. Ils sont tous identiques : seule la couleur du capuchon change en fonction du parfum. La marque a choisi un système de recharge utilisant des ampoules en verre recyclables à embout sécable – un format rarement utilisé dans l'industrie du parfum.
Les étuis sont fabriqués à partir de papier issu de forêts certifiées FSC et imprimés avec de l'encre à base d'eau. Enfin, les casquettes, initialement imprimées en 3D par Dagomase tournent vers le moulage par injection avec Codiplas à partir de ce mois-ci. Cette évolution logique s'inscrit dans la montée en puissance de la marque.
Mondialisation
Les parfums de Fascent sont désormais disponible dans plus de 350 points de vente dans 28 paysprincipalement en France, en Allemagne, en Italie et aux États-Unis. « Nous ouvrons très fréquemment de nouvelles portes, par exemple au Royaume-Uni, où la croissance reprend, et aux Etats-Unis. Nous sommes également très présents en Asie, notamment au Japon et au Vietnam, et en Europe de l'Est, où la marque a reçu un accueil chaleureux. Récemment, nous avons pénétré le marché sud-américain, dont le Mexique », précise Fortin Descamps.
« Le fonds collectés « La présence de 14 business angels aux expertises complémentaires (finance, logistique, marketing, etc.) va nous aider à faire passer notre activité à un niveau supérieur, notamment aux Etats-Unis, un marché offrant un potentiel de croissance important », explique-t-elle. Salon ScentXplore à New York, du 5 au 7 novembre 2026.
Cette injection de capital permettra également à la marque d’intensifier ses efforts de marketing d’influence. Ils ont également prévu des investissements pour développer de nouveaux parfums et de nouvelles formules. « Dans quelques semaines, nous lancerons une gamme de charms parfumés de 10 ml, toujours en cohérence avec notre concept « accessoire-parfum » qui guide notre travail depuis le début », conclut Fortin Descamps.
