Chez MakeUp in Paris, le salon italien Essentia Beauty dévoilera sa méthodologie de développement révolutionnaire Matrix Revolutioncombiné à une technologie numérique de pointe. Cette approche révolutionnaire a permis le développement de une ligne de mascara entièrement personnalisée et adaptée à chaque morphologie de cilsparallèlement à la création de la première application web au monde conçue pour rendre la personnalisation des mascaras directement accessible aux consommatrices.
En utilisant juste deux selfiesl'application web effectue un diagnostic instantané des cils et recommande la combinaison de mascara la plus adaptée, y compris le type de brosse et la formule. Les consommatrices sont ensuite invitées à personnaliser leur mascara en sélectionnant la formule souhaitée entre longue tenue, tubing ou waterproof et à choisir la couleur préférée.
« Cette innovation a nécessité trois années de R&D et de mise au point approfondie grâce à un processus de test et d'apprentissage,« , a déclaré Essentia. Cela était également motivé par une vision claire du marché : le mascara reste l'un des incontournables de la catégorie maquillage avec un chiffre d'affaires annuel de 7,5 à 9,5 milliards USD ainsi que les catégories de maquillage les plus difficiles à acheter en toute confiance et sans conseils. Selon McKinsey, près de 70 % des consommateurs déclarent avoir des difficultés à trouver les produits cosmétiques les plus adaptés à leurs besoins.
Le projet reflète également une transformation plus large de l’industrie. Les consommateurs de beauté recherchent de plus en plus des produits et des routines adaptés à leurs besoins individuels, tout en attendant de la simplicité, des conseils et des performances éprouvées.
En tant que partenaire beauté à service complet, Essentia a développé deux modèles de personnalisation évolutifs :
- un écosystème de marque comprenant l'application web et la gamme de produits ;
- et une version modulaire plus légère conçue pour une intégration plus facile dans les portefeuilles de marques existants.
« Cette innovation démontre comment la technologie, la personnalisation et les conseils aux consommateurs peuvent travailler ensemble pour créer une expérience beauté plus efficace et plus accessible,» souligne l’entreprise.
Avec plus de 25 ans d'expertise dans le développement et la production de lignes cosmétiques, Essentia se spécialise dans les solutions clé en main et à service complet. Essentia Beauty est reconnue pour son approche audacieuse et avant-gardiste de l'innovation. Guidée par une vision forte centrée sur le consommateur et axée sur la durabilité, l'entreprise fait progresser continuellement l'industrie de la beauté grâce à des innovations en matière de formulation, d'emballage et de technologie, des développements qui ont remporté de nombreux prix de l'industrie.
