La cinquième édition du principal salon de la beauté d'Asie du Sud-Est, Cosmoprof CBE ASEAN, s'est tenue à Bangkok du 24 au 26 juin 2026. Le salon a connu une croissance exponentielle d'année en année, reflétant l'importance du marché thaïlandais de vente au détail de produits de beauté qui a atteint 4,75 milliards de dollars en 2025 et devrait croître à un TCAC de 4 % entre 2025 et 2034. Le marché thaïlandais de la beauté et des soins personnels représente 25 % de l’ensemble du secteur de la beauté de l’ASEAN, et le pays est l’un des plus grands centres de fabrication de cosmétiques de la région.
L'édition 2026 de Cosmoprof CBE ASEAN a été la plus réussie à ce jour. Selon les organisateurs BolognaFiere, Informa Markets et CBE China Beauty Expo, il y avait plus de 730 exposantssoit une hausse de 12% par rapport au salon 2025. 2026 a également été la première année où Cosmoprof CBE ASEAN a été présenté une section du salon Cosmopack supply chain. Au total, la surface d'exposition a augmenté de 30 % pour atteindre 33 000 m² par rapport au salon de l'année dernière. Cosmopack représentait 52 % de la surface totale d'exposition, confirmant la forte position de la Thaïlande dans l'industrie mondiale de fabrication de produits de beauté.
Alors que la plupart des marques de beauté thaïlandaises sont encore assez méconnues en dehors de la région de l'Asie du Sud-Est, l'intérêt croissant pour la T-beauty s'est reflété dans le nombre croissant d'acheteurs et de visiteurs internationaux au Cosmoprof CBE ASEAN 2026. Pendant les trois jours du salon, près de 25 000 visiteurs de 95 pays et régions ont participé au salon, soit une augmentation de +7 %. Le nombre de visiteurs internationaux, en particulier, a augmenté de 11 % ; les participants nationaux ont augmenté de 6%.
Top 10 des lancements de produits de beauté thaïlandais
Comme chaque année, le pavillon commun de la marque du géant thaïlandais de la beauté, Karmart, a été l'une des sections les plus fréquentées du salon. Karmart (www.karmarts.co.th) a présenté une douzaine de ses marques de beauté les plus vendues, dont les marques phares Cathydoll, Browit et Baby Bright.
Cathydoll est l'une des plus anciennes marques du portefeuille de Karmartproposant des produits de beauté amusants et élégants à des prix grand public pour une population plus jeune. La marque a été lancée pour la première fois en 2012 et depuis lors, Cathydoll a établi une forte présence sur les marchés d'Asie et du Moyen-Orient.
Parmi les nouveaux lancements de Cathydoll se trouve le Coussin de masque PDRN compact. À première vue, le produit ressemble à une base de coussin ordinaire. Cependant, il s’agit en fait d’un sérum de soin intensif pour le visage de nuit conditionné dans un format compact en forme de coussin, pour offrir une application pratique et sans dégâts. Le sérum liquide est appliqué sur la peau avec la petite éponge en mousse.
Une autre marque Karmart Bébé brillant a été lancé à peu près en même temps que Cathydoll. Si Baby Bright propose également une sélection complète de maquillage, la marque se concentre davantage sur les catégories de soins de la peau et du corps. Le trio de sérums de soins fonctionnels pour le corps récemment lancé, comprenant les complexes de soins actifs pour le visage RejuLight et ExoWhite de Baby Bright, met en évidence la tendance de skinification des soins du corps : Sérum corporel RejuLight contient un complexe d'ingrédients fonctionnels à base de PDRN pour lisser et raffermir la peau du corps.
Marque de soins pour le bain, le corps et les cheveux Boyal'un des ajouts les plus récents de Karmart, a présenté deux nouvelles gammes uniques au salon : Le Boya Trans La gamme s'adresse à la communauté transgenre et du troisième genre très visible de Thaïlande en proposant quatre nettoyants pour le corps formulés avec des ingrédients parfumés encapsulés pour plaire spécifiquement aux clients trans thaïlandais. L'ambassadeur de la marque pour cette gamme est le célèbre mannequin trans thaïlandais Yoshi Rinrada. Et Boya Finiscent est une gamme de 4 références de nettoyants pour le corps dont les parfums s'adressent à une clientèle encore plus segmentée par sexe : la gamme propose une variante pour les hommes cis, une pour les femmes cis, un nettoyant pour le corps pour les hommes gays et un pour les femmes lesbiennes. Selon la marque, les deux gammes se portent très bien en Thaïlande et trouvent un écho auprès des clients locaux : le pays possède une communauté LGBTQ+ dynamique et en janvier 2025, la Thaïlande est devenue le premier pays d'Asie du Sud-Est à légaliser le mariage homosexuel.
Browitt par Nongchat est une autre marque Karmart à succès. Lancé en 2018 en collaboration avec Maquilleuse thaïlandaise NongchatBrowit est spécialisée dans les produits de maquillage pour le contour des sourcils, des cils et des yeux. Le Stick surligneur gelée La collection est l'un des lancements récents les plus intéressants de Browit : des bâtons scintillants rafraîchissants à texture gélatineuse qui peuvent être utilisés sur les yeux, les joues ou les lèvres.
Juste à côté de Karmart se trouvait le stand du fabricant national de produits de beauté. Mistine qui a une très grande empreinte internationale dans le domaine du commerce de détail, y compris une présence significative au Moyen-Orient, en Chine et, bien sûr, dans la région Asie-Pacifique. Mistine propose des gammes de produits spécifiques pour chacun de ses marchés nationaux.
Parmi les nouveaux lancements de la société pour le marché thaïlandais figurent Fond de teint coussin UV actif Mistineune base coussinée spécialement conçue pour les athlètes et les coureurs. Les allégations relatives à la texture et au produit sont adaptées aux réalités de la formulation de produits de beauté pour les climats tropicaux. Le fond de teint est conçu pour conserver un fini radieux même en nageant ou en faisant du jogging dans des conditions chaudes et humides. La formule offre une protection SPF 40 PA+++ et est sans danger pour les récifs, résistante à l'eau et à la transpiration.
Mizumi est une autre marque de beauté thaïlandaise très populaire sur le marché de masse, avec une solide distribution dans tous les canaux nationaux de vente au détail de pharmacies et de parfumeries. Les lancements les plus récents de la marque incluent le Bâton de fard à joues UVun blush stick twist-up formulé avec un SPF50 – les filtres solaires sont un complément essentiel dans pratiquement tous les produits de maquillage thaïlandais – et un rendu de couleur moyen à élevé. Il existe huit nuances différentes.
Avant la pandémie, un fabricant thaïlandais de produits de beauté grand public Buffet Beauté exploitait des centaines de points de vente à Bangkok et en Thaïlande, mais pendant le Covid-19, l'entreprise a dû réduire considérablement ses opérations. Début 2026, Beauty Buffet gère 29 magasins à Bangkok et est actuellement impliqué dans une relance majeure de la marque. Lors du Cosmoprof CBE ASEAN 2026, Beauty Buffet a présenté son nouveau logo et son portefeuille de marques restructuré ainsi que son dernier grand lancement : Teinte à lèvres Glasstok est une gamme de brillants à lèvres dotés de supports aimantés qui peuvent être fixés sur des étuis de smartphone, permettant aux utilisateurs de transporter facilement leur brillant à lèvres préféré.
Un autre lancement très intéressant au Cosmoprof CBE ASEAN 2026 a été l'ensemble de soins d'aromathérapie pour les soins de la démence de la société thaïlandaise de conception de parfums Scent & Sense. Coffret ScentSory a été lancé en collaboration avec une marque thaïlandaise de conception de produits adaptés à la démence Satisfait.
La boîte ScentSory contient 15 cartes représentant des aliments simples, des plantes et des scènes familières aux Thaïlandais, ainsi que 10 mélanges d'huiles essentielles (y compris des parfums comme du riz fraîchement cuit, du thé au lait thaïlandais, de la rose ou du café qui illustrent ces images. Les patients atteints de démence sont encouragés à associer des scènes à des odeurs – garder le cerveau actif peut aider à ralentir la progression de la démence.
L'année dernière, Scent & Sense avait créé un spray d'ambiance qui stimule la mémoire pour Satisaanti, contenant un mélange d'huiles essentielles et de notes parfumées pour aider à améliorer la mémoire et stimuler l'activité cérébrale chez les patients atteints de démence.
Nouvelle marque thaïlandaise Jongjaroen se spécialise dans les mélanges d'encens traditionnels thaïlandais. Malgré l'ambiance de marque patrimoniale, Jongjaroen a été lancé en 2025 et son encens exclusif contient 11 herbes et épices thaïlandaises entières séchées – dont du bois d'agar, de l'anis étoilé, de l'écorce de cannelle, de la racine de theptaro, du fruit de bael et des clous de girofle – ainsi que des huiles essentielles de camphre, de bornéol et de menthe. Le mélange parfumé est vendu dans des pots en plastique transparents et refermables qui peuvent également être utilisés comme porte-encens.
Marque de beauté naturelle Mamangreen utilise également des extraits de plantes traditionnelles thaïlandaises dans ses produits de beauté et de soins pour la maison. La marque a été lancée en 2020 et s'approvisionne pour la plupart de ses matières premières auprès de fermes communautaires de la province de Nakhon Ratchasime, dans le nord-est de la Thaïlande. Parmi les lancements les plus récents de la marque figure un shampooing aux herbes aromatiques formulé avec du curcuma et de la gelée d'herbe de vigne (Mesona chinensis), mangrove à feuilles de houx (Acanthus ilicifolius), herbe à serpent Sabah (Clinacanthus nutans), et des extraits de feuilles d'amla.
