Avec une participation minoritaire dans BDK Parfums, LVMH Luxury Ventures accompagne la croissance de la marque depuis fin 2025. Fondée en 2016 par David Benedek, la marque entre dans une nouvelle phase marquée par l'expansion du commerce de détail, l'ambition créative et le lancement d'une nouvelle collection. Dans une conversation avec Premium Beauty News, Benedek revient sur les opportunités et les défis de ce partenariat, ainsi que sur la trajectoire future de l'un des noms les plus marquants de la parfumerie de niche.
Premium Beauty News – Comment est né le partenariat d’investissement avec LVMH Luxury Ventures ?
David Benedek – Je cherchais à lever des capitaux pour soutenir la prochaine étape de croissance de la marque. Dans un marché aussi concurrentiel, la croissance nécessite des ressources importantes, notamment pour attirer des personnes talentueuses possédant des expertises diverses. Aujourd'hui, notre équipe en France s'agrandit et compte désormais 26 personnescontre une dizaine il y a à peine un an. Cette levée de fonds nous permettra également d'accélérer notre expansion commerciale, d'ouvrir de nouvelles boutiques et de déployer une stratégie numérique plus sophistiquée.
J'ai découvert LVMH Luxury Ventures grâce à Joël Palix. Jusqu'à présent, j'ai supervisé moi-même tous les aspects de la Maison – du développement et de la production des produits à la distribution et aux ventes – presque comme un chef d'orchestre dirigeant un orchestre. Au fur et à mesure que l'entreprise évolue, je construis une équipe plus forte autour de moi afin de pouvoir consacrer plus de temps à la vision créative. C'est là que j'apporte la plus grande valeur à la marque : dans les produits, les formules et l'image que nous créons.
Premium Beauty News – Et comment se passe la collaboration ?
David Benedek – LVMH Luxury Ventures opère selon une approche de construction et de déploiement de marque. Ils s'engagent à respecter le travail réalisé jusqu'à présent, sans interférer avec la vision créative de la marque. C'est cette approche qui m'a donné envie d'avancer avec eux.
Avec un focus commun sur la croissance à long terme, ces discussions encouragent une approche plus stratégique pour affiner les projets et façonner la vision de la marque en termes d'image, de développement de produits et de vente au détail. Il s’agit en fin de compte d’une recherche de cohérence globale – quelque chose d’essentiel à toute entreprise créative. J'ai l'impression que LVMH Luxury Ventures et moi partageons le même langage. Cette nouvelle dynamique demande naturellement plus de rigueur et d'implication, mais c'est une voie que j'ai choisie délibérément. Le soutien d’un investisseur institutionnel de ce calibre s’accompagne inévitablement d’ambitions de croissance, mais toujours à travers des projets soigneusement choisis.
Premium Beauty News – Quels sont ces projets à venir ?
David Benedek – Au cours des trois prochaines années, le rythme des lancements va ralentir, avec environ une nouvelle version par an contre deux ou trois que nous avions introduits ces dernières années. La marque a déjà plusieurs créations iconiques – depuis Gris Charnel à Impadia — et notre ambition est désormais de révéler de nouvelles dimensions de ces parfums au fil du temps. Je souhaite donner vie à ces créations à travers des campagnes, des anniversaires et des collaborations artistiques. Le développement de nouveaux parfums suivra donc un rythme à plus long terme. C'est un choix délibéré, ancré dans la volonté de renforcer encore davantage l'identité de la marque avant d'ouvrir de nouveaux chapitres créatifs.
Pour célébrer le dixième anniversaire du BDKnous préparons un événement spécial en juin, dont nous vous dévoilerons plus très prochainement.
Nous venons également de dévoiler le Collection d'ateliersune ligne qui explore le dialogue entre mode et parfum à travers les textures, les matières premières et les contrastes sensoriels. C’est un thème qui me tient particulièrement à cœur, car la mode a toujours été une de mes passions. La collection est construite autour trois absolus très concentrés, créés par Jordi Fernandez (Givaudan).
Premium Beauty News – Quel impact cet investissement aura-t-il sur le côté retail ?
David Benedek – Le commerce de détail est l'expression physique de notre identité : il reflète l'image que nous projetons, l'histoire que nous racontons et l'expérience que nous souhaitons que nos clients vivent avec la marque. C'est pourquoi notre boutique parisienne évolue actuellement, tant dans son design que dans le niveau de service personnalisé que nous proposons, afin de répondre encore plus précisément aux attentes de nos clients.
Parallèlement, nous prévoyons des ouvertures sur plusieurs de nos marchés clés, notamment le Royaume-Uni, le Moyen-Orient, l'Australie, l'Asie du Sud-Est, le Japon, la Corée et les États-Unis. Dans les cinq prochaines années, notre ambition est d'ouvrir entre huit et douze boutiques inspirées de l'esprit de notre flagship parisien.
Premium Beauty News – Et quid de l’évolution de l’offre produits ?
David Benedek – Le marché des parfums de niche est en constante évolution, ce qui signifie qu’il faut continuellement se réinventer sans jamais perdre son âme. Je crois fermement que la longévité vient du fait de résister aux tendances plutôt que de les poursuivre. Il est tout aussi important de maintenir une stratégie de distribution très sélective. LVMH Luxury Ventures apporte une expertise très pointue dans le domaine du retail, ainsi qu'une vision réfléchie qui donne aux marques le temps de capitaliser sur le succès de leurs créations emblématiques. C’est aussi pour cela que je n’accepte plus de nouvelles propositions de projets avant 2029 – les lancements à venir sont déjà définis d’ici là.
La marque entre également dans une phase de plus grande cohérence dans son positionnement. Dans le cadre de cette évolution, la Collection Exclusive et la Collection Matières seront unifiées. J'ai également l'intention d'élargir encore davantage la gamme Extraits, une catégorie dans laquelle nous avons été parmi les premiers pionniers, avec le lancement de Extrait de Charnel Gris en 2021, car il offre l’opportunité de révéler de nouvelles dimensions au sein d’une signature parfumée existante.
Premium Beauty News – Qu’en est-il de votre indépendance créative dans ce nouveau cadre ?
David Benedek – Je conserve une totale liberté de création. L’un des plus grands avantages de cet accompagnement est justement la possibilité de construire une structure plus solide, me permettant de consacrer plus de temps et d’énergie à la dimension créative. En parallèle, la marque évolue vers ce que je qualifierais de studio de création de parfums. Le terme reflète une vision plus large, celle qui relie le parfum à l’art, à la culture d’avant-garde, à la mode et à la matérialité. Nous créons des ponts autour de l’idée du parfum comme style de vie. Et tout comme un studio de création collabore avec différents artistes, nous travaillons avec plusieurs parfumeurs.
