Coty a dévoilé mercredi 19 mai une nouvelle ligne de cosmétiques colorés couvrant les yeux, le teint et les lèvres sous la marque Marc Jacobs Beauty. La collection fera ses débuts en ligne exclusivement chez Sephora plus tard ce mois-ci avant de s'étendre aux points de vente dans le monde entier tout au long de 2026.
Selon Coty, chaque formule a été développée pour offrir des performances à fort impact et longue tenue et est conçue pour être superposée, mélangée et portée « du matin au soir ».
L'emballage, conçu par Marc Jacobs lui-même, présente les motifs de charme emblématiques de la marque : une marguerite pour le teint, une étoile pour les yeux, un cœur pour les lèvres. Le prix de la collection varie de 26 à 42 USD aux États-Unis et de 22 à 35 GBP au Royaume-Uni.
La collection sera lancée sur MarcJacobs.com le 28 mai 2026, suivie d'une application Sephora exclusive le 31 mai et disponible sur Sephora.com aux États-Unis et au Canada et sur Selfridges.com à partir du 1er juin.
Suite à ce premier déploiement en ligne, la collection sera lancée dans le travel retail en juin à l'aéroport international JFK et à l'aéroport de Palma de Majorque, avant de s'étendre aux magasins Sephora aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Australie à partir du 1er septembre 2026.
La première collection Marc Jacobs Beauty a été initialement lancée en 2013, en partenariat avec Kendo Brands, et a été abandonnée fin 2021.
Coty, qui détient la licence de parfum de Marc Jacobs depuis plus de deux décennies, a annoncé en 2023 son intention de relancer la ligne de maquillage de la marque.
Ce lancement intervient peu de temps après que LVMH a annoncé la vente de la marque Marc Jacobs à la société d'investissement WHP Global – dont le portefeuille comprend rag & bone, G-Star et Vera Wang – en partenariat avec G-III Apparel Group, propriétaire de marques telles que DKNY et Karl Lagerfeld. La transaction serait évaluée à environ 1 milliard de dollars.
