Le groupe Caudalie, qui a investi dans Talm lors de la levée de fonds 2023 de la marque française de soins, prend une participation majoritaire dans la société fondée par Kenza Keller. Les conditions financières de l'accord n'ont pas été divulguées. Cette transaction constitue la première acquisition dans l'histoire du groupe dirigé par Mathilde et Bertrand Thomas.
Fondée en 2021, Talm se concentrait initialement sur les produits de soins corporels pendant la grossesse et le post-partum (Talm signifie « To All the Mamas »). La marque a progressivement élargi son offre pour inclure des soins destinés aux peaux sensibles à toutes les étapes de la vie. La marque propose désormais une douzaine de produits, est présente dans une douzaine de pays et affiche une croissance de son chiffre d'affaires à deux chiffres.
Caudalie prévoit d'accélérer l'expansion internationale et le développement de produits de Talm en tirant parti de son réseau de pharmacies, de sa force de vente et de son infrastructure mondiale.
Selon les deux sociétés, Talm conservera une totale autonomie opérationnelle et créative. Kenza Keller restera PDG et continuera de superviser la stratégie, le développement de produits, le marketing et la direction créative de la marque. L'équipe de Talm a néanmoins déménagé au siège parisien de Caudalie, dans le 4e arrondissement.
« Aujourd'hui, Talm devient officiellement la première marque à rejoindre le groupe Caudalie et j'en suis extrêmement fier. Talm conserve une totale indépendance opérationnelle et créative, et je continuerai à diriger sa stratégie, son marketing, son développement de produits et sa vision, » Keller a écrit dans un article sur LinkedIn.
Mathilde Thomas et Kenza Keller se sont rencontrées pour la première fois en 2022 lors de la cérémonie de remise des prix Forbes Women 40. Selon le co-fondateur de Caudalie, le positionnement complémentaire des deux marques s'est rapidement révélé, ouvrant la voie au premier investissement de Caudalie dans Talm l'année suivante.
Cette acquisition ouvre un nouveau chapitre dans la stratégie de croissance de Caudalie. Jusqu'à présent, l'entreprise s'était concentrée exclusivement sur l'expansion de sa marque phare plutôt que sur la constitution d'un portefeuille multimarque.
