Le géant allemand des cosmétiques Beiersdorf a annoncé lundi 3 août une révision à la baisse de ses perspectives pour l'ensemble de l'annéesuite à une reprise plus lente que prévu de sa marque phare Nivea. La société a annoncé qu’elle allait désormais accélérer ses efforts de redressement pour la marque emblématique.
Au premier semestre, l'activité Derma de Beiersdorf, comprenant les Eucerin et Aquaphore Les marques ont une nouvelle fois surperformé, générant une croissance organique des ventes de 7,8 %, tirée par l'innovation et l'expansion sur de nouveaux segments de marché. En revanche, Nivea continue de faire face à des difficultés, avec des ventes en baisse de 6,8 %.
Beiersdorf prévoit désormais de publier « une baisse organique des ventes à un chiffre » en 2026par rapport à sa prévision précédente de « ventes organiques stables à légèrement en croissance ».
Le groupe a attribué cette révision à un marché mondial des soins de la peau toujours difficile, ainsi qu'à l'impact de la crise du Moyen-Orient sur la confiance des consommateurs, leurs habitudes de dépenses et leurs coûts de production.
En réponse, Beiersdorf accélère le plan de redressement de Niveaen mettant l’accent sur la restauration de la croissance, notamment grâce à une plus forte pénétration du marché local. Plus largement, le groupe prévoit d'augmenter ses investissements dans les « activités destinées aux consommateurs » au cours des 18 prochains mois.
« Le premier semestre 2026 a montré à la fois la solidité de notre portefeuille et les domaines dans lesquels nous devons nous améliorer. Nos marques Derma ont poursuivi leur surperformance depuis plusieurs années et La Prairie a renoué avec la croissance au deuxième trimestre. Nivea a continué à faire face à des défis, malgré les signaux positifs des mesures de rééquilibrage que nous avons lancées l'année dernière. Nous prenons maintenant des mesures encore plus décisives pour ramener Nivea à la croissance avec un plan de redressement de 18 mois axé sur le renforcement de la compétitivité de la marque dans toutes les catégories, marchés et segments de consommateurs. Pour soutenir ce plan, nous augmenterons investissements destinés aux consommateurs dans la marque », a déclaré Vincent Warnery, PDG de Beiersdorf.
Le groupe prévient toutefois que ces investissements, combinés à des coûts de fabrication en hausse persistante, devraient « peser sur la rentabilité en 2026 ».
Les résultats du deuxième trimestre ont souligné ces défis, avec des ventes organiques dans l'activité Grand Public en baisse de 3,3 %, contribuant à une baisse de 2,3 % au niveau du groupe.
Malgré ces vents contraires, Beiersdorf a réitéré son ambition de renouer avec la croissance d’ici 2027 et d’améliorer sa rentabilité à partir de 2028.
