Sur fond de conflit américano-iranien, Beautyworld Middle East se prépare pour sa 30e édition à Dubaï. Les organisateurs cherchent à tirer parti de la croissance rapide du salon ces dernières années, alimentée par le dynamisme du marché local et l'influence mondiale croissante des marques de parfums arabes.
Alors que la région du Golfe cherche à renforcer sa position de pôle mondial du parfum, Beautyworld Middle East s'apprête à célébrer sa 30e édition. du 6 au 8 octobre 2026 à Dubaïréunissant fournisseurs d'ingrédients, maisons de parfums, marques régionales et acheteurs internationaux. Selon les organisateurs, le succès de l'événement reflète un changement plus large dans l'industrie du parfum, où Dubaï devient de plus en plus un centre stratégique pour la création de parfumsfabrication et distribution.
Les acteurs mondiaux de la parfumerie se développent à Dubaï
Les investissements récents des grandes sociétés de parfumerie soulignent l'importance croissante de la région. Crinière a élargi ses installations régionales, tandis que FIF a récemment ouvert un centre de création à Dubaï, suite à une démarche similaire Takasago. Ces mesures ont encore renforcé la concentration croissante des capacités de développement de parfums aux Émirats arabes unis.
Cette évolution est portée par un marché en forte croissance. Selon les renseignements du Mordor, le marché des parfums des Émirats arabes unis devrait passer de 910 millions de dollars en 2025 à 1,15 milliard de dollars d'ici 2030.. Mais le chiffre le plus révélateur est celui de l’extérieur. Les Émirats arabes unis se classent désormais parmi les dix plus grands exportateurs mondiaux de parfum fini en valeur. La région du Golfe n’est plus un marché qui importe les tendances en parfumerie, elle contribue désormais à les vendre !
Les tendances des parfums du Golfe remodèlent les lancements mondiaux
Le succès international des marques de parfums du Golfe a contribué à populariser les signatures olfactives traditionnellement associées à la région, notamment le oud, le musc et l'ambre, ainsi que le rituel de superposition qui caractérise depuis longtemps la consommation locale de parfums.
Des marques telles que Lattafa et Armaf ont acquis une visibilité internationale grâce aux médias sociaux et au commerce électronique, en particulier sur TikTok Shop, touchant directement les consommateurs sur plusieurs marchés.
Dans le même temps, les maisons de luxe occidentales intègrent de plus en plus d’ingrédients inspirés du Golfe dans leurs lancements mondiaux, avec des produits tels que Extrait Dior Sauvage et Credo Oud Zarian présentant le oud comme note centrale plutôt que de le limiter aux éditions régionales.
Selon Dr Ali Asgar Fakhruddin, président-directeur général de Sterling Perfumesle Golfe devient de plus en plus une source de tendances beauté plutôt qu'un simple marché de destination, les marques de l'entreprise étant désormais présentes dans plus de 140 pays. « Nous sommes fiers d’être à l’avant-garde des tendances mondiales originaires du Golfe et touchant un public du monde entier. Nous avons pu constater par nous-mêmes comment les idées et les tendances de consommation qui naissent dans la région peuvent voyager, évoluer et trouver leur pertinence sur tous les marchés, » dit-il.
Un écosystème de parfums en pleine croissance
La position géographique de Dubaï entre l'Europe, l'Asie et l'Afrique a contribué à transformer la ville en une plate-forme commerciale qui héberge désormais une grande partie de la chaîne de valeur des parfums, depuis l'approvisionnement en matières premières et la création de parfums jusqu'à la fabrication sous contrat, l'emballage, la logistique et la vente au détail.
Selon l'IGTPS, le marché plus large des parfums du CCG devrait passer de 6,8 milliards de dollars en 2025 à plus de 12 milliards de dollars d'ici 2032.dépassant largement la croissance de l’industrie mondiale.
Les investissements internationaux se sont également accélérés. En 2025, L'Oréal Groupe acquiert une participation minoritaire dans la maison de parfums de luxe omanaise Amouagedont les ventes au détail ont augmenté de plus de 60 % sur un an au cours de la même période.
Plateforme mondiale
Organisé par Messe Frankfurt Middle East, Beautyworld Middle East est de plus en plus devenu un lieu où les acheteurs internationaux se connectent aux marques de parfums du Golfe.
Un exemple est venu lors de l'édition 2025, lorsque le principal détaillant en ligne brésilien Mercado Libre a entamé des discussions avec des marques telles que Lattafa, Armaf, Afnan et Rasasi. Plusieurs de ces marques se sont ensuite lancées sur la plateforme de commerce électronique latino-américaine, élargissant ainsi leur portée internationale.
Pour Ravi Ramchandani, directeur des événements de Beautyworld Moyen-Orientl'événement sert de plus en plus de plate-forme qui transforme les réunions d'affaires en accès au marché international en connectant les marques avec les distributeurs et les détaillants dans plusieurs régions. « L’industrie a décidé que cette région était importante. Amener les bons acheteurs vers les bonnes marques et s'assurer que ces réunions ont réellement lieu, voilà à quoi sert ce salon,» a-t-il souligné.
Trois décennies après son lancement, Beautyworld Middle East illustre une transformation plus large de l'industrie du parfum. Alors que Paris reste le centre mondial de la parfumerie, le Golfe s'est imposé comme un autre pôle d'influence, façonnant les préférences des consommateurs, attirant les investissements et créant de nouvelles opportunités d'exportation pour les marques de parfums du monde entier.
