Ancré par l'emblématique
Parfum d'argent
et
Spectacle individuel
franchises, et marqué par l'introduction audacieuse de deux parfums féminins au sein d'une marque historiquement masculine, Jacques Bogart Fragrances se réinvente pour son 50ème anniversaire. L'ambition est double : s'appuyer sur un patrimoine d'expertise tout en surprenant les consommateurs par une expansion sur de nouveaux segments de marché.
« La marque Jacques Bogart occupe une place centrale dans notre portefeuille. Elle jouit d'une forte présence aux États-Unis, en Amérique latine, au Moyen-Orient et en Australie, où Silver Scent est devenue la marque la plus vendue en volume dans le réseau des pharmacies. Nous avons observé que ses principaux atouts – puissance, longévité et prix accessibles – étaient de plus en plus contestés par la parfumerie du Moyen-Orient,» explique Anouk Poëy de Langlais, Directrice Générale de la division Parfums & Cosmétiques du Groupe Bogart.
Le défi était de réinventer la marque pour mieux s'adapter aux goûts contemporains, tout en préservant les attributs qui ont bâti sa réputation. L'objectif sous-jacent est d'étendre la distribution en Europe et en Asie, à travers un réseau sélectif de parfumeries et de drogueries.
Extension aux parfums féminins
Parallèlement au lancement de deux nouvelles variantes — Élixir d'oud 24K One Man Show et Platine parfum argent — la marque, longtemps positionnée comme exclusivement masculine, innove avec l'introduction de deux parfums féminins. Conçues comme les pendants de leurs éditions masculines, elles les reflètent tant dans leur design que dans leur composition olfactive.
Pour Spectacle d'une dameparfumeur Dominique Preyssas (CPL Arômes) a créé un parfum enveloppant et addictif : fruité de cerise, d'amande et d'épices. La bouteille, conçue par Objets de Convoitisess'inspire de la structure d'un diamant.
Pour Parfum d'argent pour elle, Alnoor (Objets de Convoitises) a conservé la modernité du design original tout en y ajoutant une touche de fluidité et de séduction. Quant au parfum, Isaac Sinclair (Symrise) célèbre la fleur d'oranger emblématique de Parfum d'argentle réchauffant de notes boisées et sensuelles.
Les signatures olfactives du One Man Show 24K Platine et Platine parfum argent les variations reflètent également les tendances actuelles. Pour le premier, Céline Perdriel (Parfums Cosmo International) composé un parfum oriental-fruité. Pour ce dernier, Jean-Christophe Hérault (IFF) a créé une fougère boisée très vibrante. Les flacons, redessinés par Alnoor, soulignent la finition métallique.
S'étendre à travers des collections iconiques
S'appuyer sur le succès de la nouvelle marque Aholicle groupe mise à nouveau sur une collection privée nommée Bogart Paris. Chaque création est conçue comme un dialogue entre deux matières premières. Parmi les offres de parfums, Figue du Père Noël (Céline Perdriel) présente une signature boisée sophistiquée, tandis que Cuir Rose (Julien Rasquinet) offre une fraîcheur épicée avec une profondeur cuirée. De son côté, Violette Vétiver (Dominique Preyssas) séduira les amateurs de vintage.
Les flacons monochromes conçus par Alnoor associent verre teinté lesté entièrement facetté, étiquettes à effet métallisé et bouchons substantiels. Ils sont logés dans des boîtiers noirs à la finition mate et brillante, rehaussés de lettrages argentés estampés à chaud. La campagne publicitaire rétro-moderne s’inspire du cinéma américain des années 40 : «une passion du fondateur, Jacques Konckier, et un clin d'œil aux origines de la marque,» explique la marque.
« A un prix inférieur à 100 euros les 110 ml, Jacques Bogart renforce sa position de marque premium d'entrée de gamme, offrant un bon rapport qualité-prix alors que les prix des parfums de créateurs et de niche continuent de grimper,» explique le chef de division.
Un modèle agile et adaptatif
Organisé autour d'un modèle verticalement intégré, le Groupe Bogart est propriétaire de ses usines et dispose de son propre réseau de distribution : plus de 400 points de vente dans sept pays sous l'enseigne April. Cet avantage facilite des lancements accélérés et des processus de prise de décision courts. « Tester les produits que nous développons dans notre propre réseau de vente au détail nous permet de vérifier rapidement les attentes des consommateurs sur différents marchés. Nous pouvons ensuite proposer nos succès à d'autres distributeurs internationaux,» explique Aurélie Elkouby, Responsable Parfums du groupe.
Les sept marques de parfums du Groupe Bogart couvrent tout le spectre olfactif. « Nous nous adressons à tous les segments de marché. Selon la région géographique, le pouvoir d'achat, les préférences et les canaux de distribution varient. Mais les grandes tendances de la parfumerie — et les attentes des consommateurs — restent cohérentes partout dans le monde,» explique Anouk Poëy de Langlais.
L'évolution des parfums Jacques Bogart s'inscrit dans la stratégie de portefeuille plus large du pôle Parfums & Cosmétiques, qui prévoit le lancement de 50 nouveaux produits en 2026. Parmi les faits marquants, le lancement d'une collection de parfums haut de gamme chez Stendhal, l'une des marques phares du groupe. Nommé Essences Précieusesla ligne est présentée dans un flacon artistique conçu comme un bijou (280 euros les 100 ml). A l'occasion de son 80e anniversaire cette année, Stendhal opère désormais sur trois segments : le soin, le maquillage et le parfum. Une fois de plus, cette stratégie multi-segments vise à se développer sur de nouveaux marchés.
