Lancée au Mexique plus tôt cette année, la gamme Derma Scalp de Dove a été développée avec des dermatologues pour étendre l'expertise de Dove en matière de soins des dommages au cuir chevelu, en améliorant son état et sa fonction et en le traitant comme la source de beaux cheveux. Le groupe se mondialise progressivement.
Unilever a profité du boom des soins du cuir chevelu cette année en lançant de nouveaux produits Dove et Clear ciblant les pellicules et la santé globale du cuir chevelu. Reflétant la « skinification » continue des soins capillaires, les formulations intègrent des ingrédients haute performance généralement réservés aux soins de la peau haut de gamme.
Le mouvement vise un segment des soins du cuir chevelu en croissance rapideoù les antipelliculaires mènent la demande. D'une valeur de 103,94 milliards de dollars américains en 2024, le marché mondial des soins capillaires et du cuir chevelu devrait croître de 6,4 % par an jusqu'en 2030. (1).
Développé avec des dermatologues, le nouveau Collection Dove Derma Cuir chevelu est un régime conçu pour protéger et nourrir la barrière d'hydratation du cuir chevelu comme base pour des cheveux plus forts et d'apparence plus saine, car de beaux cheveux commencent au niveau du cuir chevelu.
Comme le cuir chevelu est aussi de la peau, la gamme regorge d'ingrédients nourrissants que l'on retrouve plus souvent dans les soins de la peau haut de gamme, comme la glycérine et la niacinamide (vitamine B3). La glycérine, un prébiotique bien connu, agit pour apaiser la sécheresse et hydrater le cuir chevelu tout en prenant soin du microbiome du cuir chevelu. La niacinamide renforce et hydrate la barrière du cuir chevelu tandis que le zinc et les peptides nourrissent le follicule et fortifient les cheveux à la racine.
Inspirée par la science des soins de la peau, la gamme répond à l'ensemble des problèmes du cuir chevelu, y compris l'augmentation de la densité (shampooing, revitalisant, sérum pour le cuir chevelu), le soulagement des pellicules (shampoing et revitalisant), le contrôle du sébum (shampooing), la réparation de la barrière (sérum pour le cuir chevelu) et le soulagement des pellicules et des démangeaisons (shampooing et revitalisant). Selon Unilever, il offre des performances visibles sans compromettre la santé des cheveux.
« Nous savons que les consommateurs recherchent de plus en plus des soins holistiques offrant une efficacité dermatologique prouvée tout en proposant des textures et des parfums gourmands ainsi qu'un emballage élégant.» explique Eric Han, responsable R&D, beauté et bien-être d'Unilever, Asie du Nord et responsable mondial de l'innovation du cuir chevelu. « Le secteur des soins du cuir chevelu connaît une évolution vers une premiumisation, notamment au sein du segment masstige. C'est exactement ce que nous proposons.»
