Maison Margiela dévoile une nouvelle ligne de six nouveaux parfums de luxe développés par John Galliano et Glenn Martens. Cette nouvelle offre complète le portefeuille de parfumerie haut de gamme du groupe L'Oréal, tout en marquant un changement de paradigme sur ce segment.
La maison de couture parisienne avait déjà conquis les amateurs de parfums avec son Réplique ligne — lancée en 2009 en partenariat avec L'Oréal — proposant des parfums inspirés de souvenirs et de moments partagés. Avec le Parfumerie collection, la marque entre désormais sur le segment des parfums de luxe, poursuivant sa collaboration sous l'égide du leader mondial de la beauté.
Chacun des six parfums non sexistes (Flamme de calme ; Fureur silencieuse ; Angoisse et crainte ; Tendre défi ; Délice dans le désespoir ; Crise de folie) est composé d'une palette d'ingrédients volontairement sobre, utilisant ce que la marque appelle la « sensorialité chirurgicale » — une approche qui reflète la précision de ses créations haute couture.
Cette vision créative innovante se retrouve dans le design de la bouteille. Sous sa forme parallélépipédique sobre et classique se cache du verre fragmenté, exposant subtilement les tensions intérieures.
Selon Sandrine Groslier, présidente mondiale des marques de parfums de luxe chez L'Oréalla collection a mis plus de trois ans à se développer, avec « d'innombrables itérations.«
« Le marché du parfum se trouve à un tournant. Une nouvelle génération de consommateurs émerge, ils recherchent une exclusivité radicale,« , a-t-elle commenté dans un post LinkedIn.
Au prix de 330 EUR (350 USD) pour 75 mlla collection Scentsorium représente une avancée significative par rapport à la ligne Replica plus accessible, se positionnant fermement au niveau supérieur de la haute parfumerie contemporaine.
Ce lancement s'inscrit dans la croissance continue du segment des parfums haut de gamme et élargit encore le portefeuille de parfums de luxe de L'Oréal, qui comprend déjà les collections Anatomy of Dreams de Valentino Beauty et Armani/Privé Haute Couture Parfum d'Armani Beauty.
Cependant, à l'heure où la concurrence s'intensifie fortement dans cet espace convoité, la nouvelle proposition de Maison Margiela cherche à se démarquer par la radicalité de sa vision esthétique, en s'adressant à un marché qui n'est plus influencé uniquement par l'excellence matérielle ou des signatures prestigieuses, mais a désormais soif de pièces d'une véritable distinction.
