Suite à son édition inaugurale en 2025, le deuxième édition d'AURA a eu lieu à Aspire au One World Observatory à New York le 22 octobre 2026.
Organisé par Esxence – The Art Perfumery Event en partenariat avec l'Agence Italienne du Commerce (ITA), le événement sur invitation seulement réunis 30 marques italiennes de parfumerie artistique pour présenter leurs créations aux acheteurs, distributeurs et professionnels des médias américains.
La sélection s'étend de grands noms à de nouvelles voix de la parfumerie indépendante, parmi lesquelles Acqua di Giulietta, In Astra, Ozmé, Giardini di Toscana, Accendis, L'Eau Maliz, WA:IT, Acqua di Sardegna Shardana Collection, Malva 1979, Carthusia I Profumi Di Capri, Nobile 1942, Agarthi, Farmacia SS Annunziata 1561, Les Folies Du Parfum, Jusbox Perfumes, Coreterno, Zavyla, Acqua dell'Elba, Parco1923, Xerjoff, Casamorati, Acqua di Portofino, Sikelia Parfums, Gianluca Gariboldi, Rito – Parfums artistiques italiens, Lila Franklin, Ischia Ritual, Abaton, Rocco D'Orazio, Devertere.
Une porte d'entrée sur le marché américain du parfum
Conçue comme une plateforme annuelle et un observatoire du marché dédié à la parfumerie artistique italienne contemporaine, AURA cible les acheteurs, distributeurs, détaillants, journalistes et créateurs de contenu américains, avec un programme combinant découverte de marque, discussions industrielles et réseautage. L'initiative vise également à aider les maisons de parfums italiennes à renforcer leur présence aux États-Unis, ce qui Erica Di Giovancarlodélégué commercial italien et directeur exécutif du réseau américain de l'ITA, décrit comme Premier marché italien des parfums.
Le programme s'est ouvert par une discussion intitulée De l'atelier à l'allée : amener l'artisanat italien au consommateur américain. Hébergé par Marisa AucielloSpécialiste GTM chez Europerfumes, la session a mis en vedette Jacqueline Flamanalyste industriel chez NielsenIQ et consultant en parfums Brandon Montgomery. La discussion a porté sur les tendances du parfum artisanal, le profil du consommateur de luxe d'aujourd'hui et la valeur de l'appellation Made in Italy. Il a également examiné la découverte et l'achat de parfums, des expériences en magasin aux médias sociaux, ainsi que l'équilibre entre la narration numérique et la vente au détail physique. L'objectif était d'identifier les principales considérations pour les marques italiennes cherchant à pénétrer ou à se développer sur le marché américain.
Une approche multisensorielle de la parfumerie
Au-delà du programme d'affaires, AURA a présenté Parfum en fleursune installation sensorielle immersive présentée par Esxence en partenariat avec le Institut Italien de la Parfumerie. Combinant parfumerie et littérature italienne, l'installation a traduit six paysages imaginés en expériences olfactives inspirées de la nature et du récit.
L'événement comprenait également une performance live de danseurs de la Joffrey Ballet School, parfumée individuellement avec des parfums sélectionnés.
