Le président sud-coréen a déclaré mercredi 7 octobre que le pays prenait des mesures pour protéger son cachet culturel en plein essor, en lançant un nouveau système d'authentification de « marque K » qui permettra aux consommateurs de savoir si les produits qu'ils achètent sont de vraies affaires.
Menée par des groupes de K-pop tels que BTS, les séries à succès Netflix « Squid Game » et « KPop Demon Hunters », la soi-disant « Hallyu », ou vague culturelle coréenne, a vu les exportations de contenu atteindre un record de 14,9 milliards de dollars l'année dernière, dépassant les ventes à l'étranger d'ordinateurs et d'appareils électroménagers.
Programme de certification gouvernemental
Entre-temps, la popularité des produits dits K-food et K-beauty a vu les exportations de produits agricoles, de produits de la pêche et de cosmétiques atteindre des niveaux records de 12,4 milliards de dollars et 11,4 milliards de dollars, respectivement.
Dans le cadre du nouveau « K-Brand Government Certification System » de Séoul, les consommateurs pourront désormais vérifier si un produit est authentique en scannant un code QR qui y est attaché avec leur téléphone portable, Président Lee Jae Myung dit.
« De la K-beauty à la K-food en passant par la K-fashion, les marques coréennes font rapidement partie de la vie quotidienne des gens partout dans le monde », a déclaré Lee sur X. « Mais à mesure que les marques K gagnent en popularité, les entreprises coréennes subissent également des dommages croissants dus aux produits contrefaits à l'étranger », a-t-il déclaré. « Le gouvernement réagira rapidement aux produits contrefaits à l'étranger », a déclaré Lee, ajoutant qu'il « ne laisserait plus nos entreprises se battre seules ».
Vague de contrefaçon
Trente et une entreprises ont déjà adhéré au programme, dont Samyang Foods, le fabricant des ramen au poulet épicé Buldak, et Amorepacific, la plus grande entreprise de cosmétiques de Corée du Sud.
Selon les données publiées par l'OCDE en 2024, le marché mondial des produits contrefaits de « marque K » représentait environ 11 000 milliards de wons (8,2 milliards de dollars).
L'amour de tout ce qui est coréen a également eu un impact sur les arrivées dans le pays, le nombre de touristes étrangers ayant atteint un niveau record de 18,94 millions l'année dernière.
