La marque de beauté brésilienne Granado poursuit son expansion internationale. Désormais présente au Royaume-Uni, en France, en Espagne, au Portugal et aux États-Unis, la marque apporte une vision distinctive de la parfumerie brésilienne sur les marchés internationaux. Nous nous sommes entretenus avec Sissi Freeman, Directrice Marketing et Commerciale, lors de la présentation parisienne en juin de
Oui, Nós Temos Banane !
Premium Beauty News – Où en est la marque Granado aujourd'hui ?
Sissi Freeman- Avec un chiffre d'affaires projeté d'environ 1,9 milliard de BRL en 2025 (1), le Groupe Granado a enregistré une croissance de 18% sur l'ensemble de son portefeuille de marques, qui comprend Granado, Phebo et Care Natural Beauty.
Granado est un marque patrimoniale au Brésil. Fondée en 1870, elle propose une large gamme de produits, notamment des parfums, mais aussi des savons, des articles de toilette, des soins du corps et des produits pour bébés. En plus de son réseau de 128 magasins à travers le Brésil, les produits Granado sont également largement disponibles dans les pharmacies de tout le pays, où les consommateurs peuvent trouver les produits essentiels du quotidien.
Sur les marchés internationaux, nous nous concentrons principalement sur les parfums. Aujourd’hui, nous exportons vers l’Europe et les États-Unis, qui sont nos principaux marchés cibles. Nous possédons neuf magasins en propre en dehors du Brésil et sommes également présents dans les grands magasins.
Premium Beauty News – Quels sont vos axes de développement prioritaires ?
Sissi Freeman- Nous restons fidèles à notre vision. Nous travaillons avec des parfumeurs du monde entier, en utilisant des ingrédients et des thèmes liés à notre héritage et au Brésil.
Aujourd'hui, de nombreuses marques parlent du Brésil, mais ne sont pas réellement vendues au Brésil. Ils sont simplement inspirés par le pays. Nous sommes différents : nous sommes vraiment brésiliens. Je crois que notre priorité est d'offrir au monde un Brésil authentique.
Premium Beauty News – Alors, comment exprimez-vous l’identité brésilienne qui fait la base de votre succès international ?
Sissi Freeman- Tous nos produits sont conçus et fabriqués au Brésil. Nous travaillons avec des artistes et designers brésiliens et nous nous inspirons grandement de nos archives d'emballages vintage.
Pour nous, il est important que le processus créatif reste authentique et ancré dans notre identité brésilienne. Par exemple, nos parfums contiennent toujours un ingrédient clé du Brésil ou incorporent quelque chose qui raconte l'histoire de Granado ou de Rio de Janeiro. C'est ainsi que nous préservons et exprimons notre identité.
Vendre les mêmes produits au Brésil, à Paris et sur d'autres marchés nous permet d'offrir une expérience authentique où que nous soyons. Contrairement à certaines marques qui fabriquent dans différents pays et adaptent leurs formules aux exigences spécifiques de chaque marché, Granado conserve les mêmes formules et reste engagée dans la fabrication au Brésil.
Premium Beauty News – Comment avez-vous imaginé Yes, Nós Temos Banana ! en collaboration avec le parfumeur Ugo Charron (Mane) ?
Sissi Freeman- Lors de cette collaboration, nous avons senti que la banane était l'ingrédient parfait pour le Granado. C’est un ingrédient joyeux et tropical qui évoque également un sentiment de nostalgie. Le nom du parfum fait référence à la chanson américaine des années 1920 Oui! Nous n'avons pas de bananes.
Nous avons travaillé en étroite collaboration avec Ugo car nous souhaitions un parfum à la fois sophistiqué et ludique. Nous sommes arrivés à une formule construite autour de l'iris, comprenant de l'Elixiris, un ingrédient de Crinière issu de la co-extraction de l'iris et du cèdre, aux côtés de notes vertes, de bois de santal et de figue. Il ne s’agit pas simplement d’une interprétation littérale du mot banane. Au Brésil, les consommateurs aiment les parfums gourmands, mais ils ne souhaitent pas forcément un parfum qui sent ouvertement le fruit. Ici, la banane devient progressivement reconnaissable au fur et à mesure que le parfum se développe.
Premium Beauty News – Envisagez-vous des événements ou des activations pour accompagner ce lancement ?
Sissi Freeman- C'est une tradition chez Granado ! J'étais hier au ScentFest à San Francisco, où le parfum a été présenté. Demain, nous le lançons à Londres au Liberty, avec une installation spectaculaire dans l'atrium.
Aujourd'hui, en plus de nos trois boutiques parisiennes, nous sommes vendus en exclusivité au Printemps Haussmann. Pour le lancement, nous y avons créé un espace événementiel dédié. Nous sommes également présents au El Corte Inglés à Madrid et à La Rinascente en Italie. Les décors de toutes ces installations, mettant en scène des régimes de bananes géants, viennent du Brésil.
À Paris, nous nous sommes associés au chef pâtissier Copain pour créer un dessert exclusif en trompe-l'œil à la banane. Aux États-Unis, nous nous sommes associés à un glacier.
Premium Beauty News – Granado a des racines apothicaires. Envisagez-vous de vous lancer dans les parfums fonctionnels ?
Sissi Freeman- Non. Nous voulons nous positionner différemment des marques qui revendiquent le bien-être. Nous nous concentrons avant tout sur notre identité brésilienne et nous pensons que les consommateurs perçoivent naturellement nos parfums frais et ludiques comme ayant un effet positif sur leur humeur.
Premium Beauty News – Qu’en est-il de Phebo et Care Natural Beauty, les deux autres marques du groupe ?
Sissi Freeman- Nous sommes très heureux de l'arrivée de Phebo à Paris la semaine prochaine (ndlr : début juillet 2026) à La Samaritaine, où une sélection de cinq parfums sera présentée dans le cadre d'un événement dédié aux marques brésiliennes. Phebo subit actuellement un changement de marque. C'est une belle marque avec un fort héritage ancré dans le nord du Brésil, notamment à Belém et en Amazonie, et nous souhaitons lui donner l'opportunité d'exprimer pleinement son potentiel.
Nous rebaptisons également Care Natural Beauty, que nous avons acquise plus récemment. Nous avons commencé à ouvrir nos propres magasins et il y en a désormais plus d'une douzaine au Brésil, où la marque se porte très bien.
