La marque coréenne de soins de la peau Dr.G s'est officiellement lancée sur TikTok Shop aux États-Unis, renforçant ainsi sa présence au détail sur le marché tout en accélérant son expansion internationale sous la propriété de L'Oréal.
Ce lancement fait suite à l'acquisition de Dr.G par L'Oréal en 2024 et intervient alors que le géant français de la beauté continue d'investir dans la catégorie mondiale de la K-beauty. Les États-Unis sont l’un des premiers marchés clés ciblés dans la prochaine phase de croissance internationale de Dr.G.
Cette expansion intervient dans un contexte de forte dynamique internationale pour la beauté coréenne. Selon NielsenIQ, les ventes mondiales de K-beauty ont augmenté de 53 % d’une année sur l’autre depuis juillet 2026. (1)
« Notre ambition est de proposer la marque de soins de la peau la plus populaire de Corée, Dr. G, à tous les consommateurs de K-beauty en Amérique. Dr.G a été développé par un dermatologue il y a plus de deux décennies pour fournir des résultats de niveau clinique à un prix accessible », a déclaré Tina Fair, Présidente, Amérique du Nord, Division Produits Grand Public de L'Oréal. « Nous sommes ravis d'étendre la présence de la marque aux États-Unis et de faire découvrir la K-beauty à davantage de consommateurs. »
D’Amazon à la boutique TikTok
Dr.G est initialement entré sur le marché américain via Amazon. Sa nouvelle vitrine TikTok Shop ajoute un autre canal de vente au détail et de découverte, ciblant les consommateurs qui découvrent et achètent de plus en plus de produits de beauté via les plateformes sociales.
L'assortiment TikTok Shop comprend sept produits, dont les formules les plus vendues des collections RED et Black Snail. Les prix varient de 25,99 $ à 44,99 $.
Le lancement comprend également cinq forfaits exclusifs à TikTok Shop, au prix de 29,99 $ à 89,99 $ et offrant des économies allant jusqu'à 63 % par rapport aux prix de détail complets.
Le lancement de TikTok Shop est soutenu par une campagne marketing américaine à 360 degrés englobant du contenu social, des partenariats avec des créateurs, de la publicité extérieure, des activations d'influenceurs et des événements de lancement à New York et Los Angeles.
Positionnement dermatologique
Fondée en 2003 par le dermatologue coréen Dr Gun-Young Ahn, Dr.G a été développée autour de la combinaison d'une expertise dermatologique, d'ingrédients testés cliniquement et de formules conçues pour les peaux sensibles.
Le portefeuille de la marque comprend des ingrédients associés aux soins de la peau coréens, notamment la Centella Asiatica, le PDRN et la Black Snail Mucin.
«Lorsque j'ai fondé Dr.G, je voulais apporter les connaissances et les soins de la dermatologie au-delà de la clinique et dans la vie quotidienne des gens», a déclaré Dr Gun-Young Ahn. « Notre expansion continue sur TikTok Shop aux États-Unis constitue un nouveau chapitre passionnant pour Dr.G – reliant notre héritage dermatologique coréen et notre approche scientifique à une nouvelle génération de consommateurs qui découvrent, apprennent et achètent des soins de la peau de manière entièrement nouvelle.
Dr.G affirme qu'elle est actuellement la marque de soins de la peau n°1 en Corée du Sud, sur la base de la pénétration selon Worldpanel by Numerator (anciennement Kantar Korea), couvrant la période du 23 mars 2020 au 23 mars 2025. (2)
