Six mois après l'acquisition d'Asquan, Cosmogen affirme être entré dans une nouvelle phase de croissance. Avec un catalogue décuplé, une force de vente doublée et des capacités de développement personnalisées améliorées, Cosmogen & Asquan Group se positionne comme un acteur plus large du packaging beauté dans de multiples catégories. L'entreprise présente son portefeuille élargi et ses dernières innovations au Luxe Pack Monaco.
Cosmogen voit déjà des résultats tangibles suite à son acquisition d'Asquan en avril. Le nouvellement créé Groupe Cosmogen & Asquan a élargi sa présence commerciale, renforcé ses équipes de développement et prépare ses premières innovations développées en commun, tout en posant les bases d'une future croissance externe.
« Cosmogen n'est plus seulement une entreprise de tubes applicateurs. Nous devenons un acteur mondial du packaging beauté haut de gamme », déclare Priscille Allais, PDG de Cosmogen & Asquan.
Offre plus large
En effet, cette acquisition a considérablement remodelé le profil de Cosmogen. Le catalogue de produits de l'entreprise a été multiplié par dix, tandis que son équipe commerciale a doublé, passant de six à douze personnes, ce qui lui confère une plus grande capacité à répondre à un plus large éventail de projets de packaging beauté.
Dans un marché de la beauté qu'elle continue de considérer comme résilient à l'échelle mondiale, Cosmogen & Asquan a également l'intention de tirer parti de ces nouvelles capacités pour améliorer son activité de développement sur mesure.
L’innovation à nouveau à l’honneur
Alors que la durabilité est devenue un sujet incontournable, notamment avec la mise en œuvre du règlement européen sur les emballages et leurs déchets (PPWR), Cosmogen & Asquan veulent rééquilibrer la conversation.
« Nous voulons montrer que l'innovation et la durabilité peuvent aller de pair », déclare Allais.
Ce positionnement se reflète dans les innovations que l'entreprise apporte à Luxe Pack Monaco, un portefeuille couvrant premiumisation, design ludique, rituels de beauté holistiques et formats plus durables.
La premiumisation génère de nouveaux formats
Parmi les lancements, il y a le Tube à bille inclinéqui combine un tube incliné traditionnel de 16 mm de diamètre avec un roller en acier inoxydable conçu pour améliorer les sensations de fraîcheur lors de l'application des soins oculaires.
Cosmogen & Asquan étend également plusieurs formats existants vers des capacités plus importantes, répondant ainsi à la demande croissante de produits plus généreux tout en conservant un positionnement premium. Ceux-ci incluent le Tube tendu rond dans des formats plus grands et le Verre compte-gouttes à aiguilledésormais disponible en 50 ml en plus de sa version existante de 30 ml, ouvrant de nouvelles opportunités dans le domaine des soins capillaires.
L'entreprise souligne également Déposer pour déposerune autre solution de distribution de précision construite autour de son expertise en matière d'applicateur à aiguille.
L’essor du côté ludique dans les packagings beauté
Une autre tendance majeure identifiée par Cosmogen & Asquan est l’appétit croissant pour les emballages ludiques, alimentés par des couleurs vibrantes, des références à la culture pop et des matériaux tactiles.
Plusieurs lancements illustrent cette direction. La gamme Jelly présente des applicateurs en silicone souple encapsulés dans plusieurs formats, notamment Réutiliser la gelée, Tube de gelée et Gelée Kabukialliant sensorialité douce au toucher et facilité de nettoyage.
Les éléments décoratifs prennent également de l'importance grâce aux applicateurs à lèvres en PET en forme de cœur, aux breloques en silicone doux au toucher et aux versions miniatures des applicateurs emblématiques de l'entreprise conçus comme accessoires décoratifs portables.
La durabilité reste ancrée
Bien que l'innovation reste importante dans le message de Cosmogen & Asquan, la durabilité reste intégrée au développement de produits plutôt que traitée comme un récit distinct.
L'entreprise continue de développer les versions éco-conçues des plateformes existantes, notamment la Eco Tendu et Tube à aiguille écologique.
Technologies Asquan
Les technologies brevetées d'Asquan ont également étendu la portée de Cosmogen à de nouvelles catégories de produits.
Développé à l'origine par Asquan et récemment lancé par bare Minerals, le Pot de goutte de poudre vise à améliorer l’application de la poudre libre grâce à une distribution plus hygiénique et précise.
D'autres ajouts incluent Bondiun système de distribution à une main pour les produits à faible viscosité tels que les eaux nettoyantes et les huiles corporelles.
Une poursuite de la croissance externe déjà envisagée
Cosmogen & Asquan prévoit de continuer à renforcer et à diversifier son offre, avec une autre démarche stratégique déjà en cours.
La société confirme qu'elle étudie une nouvelle acquisition significative pour 2027, visant à ajouter une expertise complémentaire au groupe.
