Les parfums représentant 65 % des ventes de produits de beauté en Amérique latine, les marques de parfums arabes trouvent des opportunités croissantes dans la région. Les organisateurs de Beautyworld Middle East considèrent le salon comme un point de rencontre de plus en plus important reliant les marques du Moyen-Orient aux acheteurs et distributeurs d'Amérique latine.
L’Amérique latine consacre une part plus importante de ses dépenses de beauté aux parfums que toute autre région. Selon Circana, les parfums représentaient 65 % des ventes totales de produits de beauté en Amérique latine en 2025, avec une catégorie en croissance de 15 % au cours de l'année. Le cabinet d’études de marché attribue cette performance à une forte utilisation quotidienne des parfums et à la demande des consommateurs pour des parfums durables et performants.
L'appétit de l'Amérique latine pour les parfums crée de nouvelles opportunités d'exportation pour les marques de parfums du Golfe dont les profils olfactifs durables suscitent un intérêt croissant parmi les consommateurs locaux.
Les marques de parfums arabes gagnent du terrain
Les maisons de parfums du Moyen-Orient se positionnent de plus en plus pour répondre à cette demande, en proposant des compositions orientales à base de oud, de musc et autres. des accords intenses à des prix qui restent accessibles par rapport à de nombreux parfums de prestige occidentaux.
Mercado Libre, le plus grand acteur du commerce électronique d'Amérique latine, affirme que cette tendance se traduit déjà par des partenariats commerciaux. Suite à sa participation à Beautyworld Middle East en 2025, la société a ajouté plusieurs marques de parfums du Golfe à son marché, notamment Afnan, Parfums Emperet Bharara Beauté.
« Les consommateurs latino-américains ont une relation profondément enracinée avec le parfum », a déclaré Pilar Sabaj, responsable beauté Mexique chez Mercado Libre. « Les marques du Moyen-Orient sont conçues exactement pour cette préférence : des orientaux riches, des muscs lourds, des ouds denses, des formulations durables. »
Selon Sarim Zaman, Partenariats stratégiques, Beauté – États-Unis chez Mercado Libreles discussions de l'entreprise avec les marques du Golfe ont évolué depuis l'événement de l'année dernière, puisque les marques participantes vendent désormais activement via la plateforme sur les marchés d'Amérique latine.
« En 2025, nous avons passé la plupart de notre temps à nous présenter, à expliquer ce qu'est Mercado Libre et pourquoi l'Amérique latine est une opportunité importante et mal exploitée pour les marques de parfums du Moyen-Orient. En 2026, nous revenons avec la preuve. Les marques que nous avons intégrées sont en direct sur notre plateforme et atteignent les consommateurs sur des marchés auxquels ils n'avaient jamais accédé auparavant », a-t-il déclaré.
Dubaï renforce son rôle de hub du parfum
L'intérêt mondial croissant pour les parfums arabes reflète l'importance croissante du Golfe dans l'industrie du parfum. Au cœur de ce changement se trouve Dubaï, qui combine un héritage de longue date en matière de parfumerie orientale avec de solides capacités de fabrication, d'emballage, de logistique et de distribution internationale qui soutiennent de plus en plus les exportations bien au-delà du Moyen-Orient.
Des marques telles que Lattafaaux côtés d’acteurs régionaux établis dont Rasasi, Suisse arabe et Armafont capitalisé sur cet engouement grandissant pour accélérer leur expansion internationale.
Beautyworld Middle East célèbre sa 30e édition
Malgré les incertitudes entourant le conflit américano-iranien, ces échanges devraient se poursuivre à Beautyworld Middle East, qui revient au World Trade Center de Dubaï pour sa 30e édition du 6 au 8 octobre 2026.
L'exposition rassemble des fournisseurs d'ingrédients de parfumerie, notamment dsm-firmenich, Givaudan, Symrise, Takasago et Mane, ainsi que des marques de parfums finis et des acheteurs internationaux, offrant ainsi des opportunités d'approvisionnement tout au long de la chaîne de valeur des parfums.
« Ce que montre l'expérience de Mercado Libre, c'est exactement à quoi sert le spectacle », a commenté Ravi Ramchandani, directeur des événements, Beautyworld Dubaï. « Un acheteur arrive d'une partie du monde, rencontre une marque d'une autre et, un an plus tard, cette marque atteint des consommateurs qui n'auraient jamais pu la trouver auparavant. C'est le genre de connexion que la plateforme existe pour établir. »
Pour Mercado Libre, l'édition 2026 vise à s'appuyer sur ce qui a commencé en 2025. La société affirme que le canal des parfums du Golfe vers l'Amérique latine en est encore à ses débuts, avec de nouvelles opportunités attendues à mesure que davantage de marques du Moyen-Orient cherchent à accéder à l'un des marchés de beauté les plus axés sur les parfums au monde.
« Mon objectif est de continuer à faire découvrir à davantage de marques le potentiel de l'Amérique latine et d'aider celles qui sont déjà parmi nous à aller plus loin », a conclu Pilar Sabaj.
