Six mois après avoir fait ses débuts à MakeUp in Los Angeles, le groupe français ACT Beauty accélère son expansion nord-américaine avec sa première apparition à MakeUp in New York. Au-delà de son expertise reconnue en matière de packaging et d'accessoires haut de gamme, l'entreprise profite du salon pour présenter son activité croissante de cosmétiques full service, désormais au cœur de sa stratégie de croissance.
Représenté aux États-Unis par Sharon PrestowitzACT Beauty présentera son portefeuille d'emballages haut de gamme, d'accessoires de beauté, d'articles promotionnels et de services clés en main de développement de maquillage et de soins de la peau au MakeUp in NewYork les 16 et 17 septembre 2026.
Stratégie de croissance clé en main
Après l'acquisition de Lavay en 2024, le spécialiste français de la bagagerie, des accessoires de beauté et de mode positionne la cosmétique full service comme un relais de croissance clé. Fondé par Cyril Dauvers, le groupe s'est structuré une offre de maquillage et de soin couvrant la formulation, l'approvisionnement en emballages, le développement d'accessoires, le remplissage, le contrôle qualité et la conformité réglementaire.
« Le produit est indissociable de son utilisation, de son mode d'application, de son processus d'industrialisation ou de sa réalité commerciale,» dit Cyrille Dauvers.
Selon le fondateur de l'entreprise, cette approche intégrée répond à une demande croissante des marques cherchant à accélérer les lancements de produits tout en réduisant le nombre de partenaires externes impliqués.
La nouvelle Business Unit Cosmétique est dirigée par Amélie Jumelingénieur en biologie industrielle avec 15 ans d'expérience internationale dans le développement de produits cosmétiques, les affaires réglementaires et la coordination industrielle. Elle supervise l'ensemble du processus de développement, du concept jusqu'à la mise sur le marché.
Fort de ce modèle, ACT Beauty se positionne comme un « chef de produit externalisé » responsable de la sélection et de la coordination des partenaires industriels, de l'intégration des exigences techniques et réglementaires dès les premières étapes de développement et de la sécurisation des projets afin que les marques puissent se concentrer sur la stratégie marketing et la distribution.
Une approche sans usine du développement à service complet
ACT Beauty a appliqué le modèle sans usine – déjà largement adopté par des entreprises d’emballage à succès – au développement de cosmétiques à service complet. Plutôt que de s'appuyer sur une fabrication en interne, l'entreprise s'appuie sur un réseau de partenaires spécialisés sélectionnés en fonction des exigences spécifiques de chaque projet.
Qu'il s'agisse de développer du maquillage hybride, des textures innovantes, des produits pour les lèvres ou des formules de soin, ACT Beauty's équipes multidisciplinaires — réunissant les expertises en matière d'achats, de qualité, de conception et de logistique — gère l'ensemble du processus de développement.
Selon l'entreprise, cette organisation offre une plus grande agilité tout en donnant aux marques accès à la meilleure expertise industrielle de sa catégorie, soutenue par une surveillance centralisée de la qualité et une gestion réglementaire.
Cibler les marques nord-américaines
Après une première apparition à Los Angeles, ACT Beauty cherche à renforcer sa visibilité auprès des marques nord-américaines avec une offre intégrée de développement de produits conçue pour rationaliser l'ensemble du processus de création.
L'entreprise considère son modèle full service comme un moteur essentiel de sa croissance internationale, à l'heure où les marques recherchent de plus en plus de partenaires capables de faire le pont entre la vision créative, l’exécution industrielle et les réalités du commerce de détail.
Enfin, le groupe met également en avant ses références en matière de développement durable, ayant obtenu la note EcoVadis Platinum (99 %) pour la quatrième année consécutive.
