Le marché américain de la beauté a continué de faire preuve de résilience au premier semestre 2026, avec une croissance des ventes de prestige et de grande distribution de 7 %, selon Circana. Les parfums et les soins de la peau sont apparus comme les catégories les plus performantes, reflétant la volonté de dépenser des consommateurs, malgré leur sélectivité persistante.
Selon le cabinet d'études de marché, Les ventes de produits de beauté de prestige ont atteint 17,1 milliards de dollars au cours des six premiers mois de 2026, en hausse de 7 % année après année, tandis que les ventes de produits de beauté sur le marché de masse ont augmenté au même rythme pour atteindre 39,2 milliards de dollars. La demande unitaire est restée positive sur les deux canaux, malgré un environnement de consommation marqué par une plus grande sélectivité.
« La beauté continue de bénéficier de la volonté des consommateurs d'acheter dans toutes les gammes de prix, en investissant de manière sélective dans des produits offrant la plus forte valeur émotionnelle et fonctionnelle, » dit Larissa Jensen, conseillère mondiale pour l'industrie de la beauté chez Circana. « Le parfum reste une voie clé pour le luxe abordable et l'expression de soi, tandis que les soins de la peau bénéficient de l'attention croissante des consommateurs sur le bien-être du corps entier, les traitements préventifs et les rituels quotidiens.»
Le parfum reste au top
La parfumerie reste l'une des catégories les plus performantes, même si sa dynamique de croissance diffère sensiblement entre le prestige et la grande distribution.
En beauté de prestige, les ventes de parfums ont augmenté de 6%reflétant principalement la premiumisation. Les prix moyens ont augmenté de 5 %, tandis que les ventes unitaires sont restées globalement stables. Les consommateurs ont continué à se tourner vers des formats plus concentrés, les eaux de parfum et les parfums enregistrant une croissance à deux chiffres.
Le parfum de luxe était un autre point positifavec des ventes et des volumes unitaires en hausse, tirés principalement par les parfums féminins. Ces chiffres soulignent la capacité continue de cette catégorie à capter une part croissante des dépenses discrétionnaires des consommateurs, même dans un environnement d'achat plus sélectif.
Le marché de masse a réalisé une performance encore plus forte. Les ventes de parfums ont bondi de 15 % en valeur, avec des unités en hausse de 7 %, ce qui en fait la catégorie de beauté qui connaît la croissance la plus rapide dans la grande distribution. Contrairement au prestige, la croissance a été tirée par une combinaison d'une demande plus forte et d'augmentations de prix, démontrant l'attrait de la catégorie sur tous les segments de consommateurs et tous les niveaux de prix.
Les soins de la peau gagnent grâce à la prévention
Les soins de la peau sont la catégorie de produits de beauté de prestige qui connaît la croissance la plus rapide, avec ventes en hausse de 9% et les unités augmentent à un taux à deux chiffres.
La croissance a été généralisée, les soins du corps et les soins solaires étant particulièrement dynamiques. Les ventes de soins corporels Prestige ont augmenté de 16 %, soutenues par les bonnes performances des nettoyants, lotions et déodorants pour le corps. Les soins solaires ont été encore plus performants, en hausse de 19 %, les consommateurs continuant de donner la priorité à la prévention et à la santé de la peau.
Dans le même temps, les routines de base en matière de soins du visage sont restées saines. Les crèmes pour le visage, les nettoyants pour le visage et les soins pour les yeux ont tous enregistré une solide croissance, ce qui témoigne de l'investissement continu des consommateurs dans les programmes d'entretien et de traitement quotidiens.
La tendance s’est étendue à la grande distribution, où les soins de la peau ont surperformé l’ensemble du marché de la beauté. Tous les principaux segments – des soins du visage aux lotions pour les mains et le corps, en passant par la crème solaire – ont enregistré une croissance en dollars et en unités.
Le maquillage connaît une croissance plus lente
Le maquillage a réalisé une performance plus mesurée au premier semestre. Les ventes de maquillage prestige ont augmenté de 3%malgré une légère baisse de la demande unitaire.
Le maquillage du visage était le domaine le plus dynamique, les produits bronzants et les fards à joues affichant une croissance à deux chiffres. Le crayon à lèvres reste le segment de maquillage qui connaît la croissance la plus rapide dans le secteur de la beauté de prestige, reflétant l'influence continue des produits tendance.
Les ventes de maquillage grand public ont augmenté de 5 %même si les volumes unitaires ont diminué. La croissance s'est concentrée sur les produits qui enregistrent également de bonnes performances dans le secteur du prestige, notamment les crayons à lèvres, les fards à joues, les poudres bronzantes et les produits de maquillage combinés.
Selon Circana, ces chiffres mettent en évidence l'intérêt continu des consommateurs pour l'expérimentation abordable et l'innovation de catégorie.
Les soins capillaires Prestige s'orientent vers le traitement et la santé du cuir chevelu
Les soins capillaires ont également été très performants dans le domaine de la beauté de prestige, avec ventes en hausse de 11 % et unités en hausse de 8 %.
La croissance de la catégorie a été tirée par les produits de soins, notamment les sérums capillaires, dont les ventes ont augmenté de près de 60 %. Les masques capillaires, les huiles et les traitements sans rinçage ont également enregistré des gains de santé, aux côtés des produits destinés au cuir chevelu.
Les chiffres indiquent une évolution continue du nettoyage et du conditionnement de base vers des routines plus spécialisées axées sur la santé, la réparation et la prévention des cheveux.
Les soins capillaires grand public étaient plus discrets. Les ventes ont augmenté de 7 %, tandis que les volumes unitaires ont diminué, reflétant une plus grande sensibilité des consommateurs à la valeur. Les packs combinés de shampoings et après-shampooings ont néanmoins particulièrement bien performé, affichant une croissance à deux chiffres tant en ventes qu'en unités.
La croissance est centrée sur des avantages évidents
Les chiffres de Circana pour le premier semestre suggèrent que la résilience du marché américain de la beauté ne résulte pas simplement du fait que les consommateurs dépensent davantage à tous les niveaux. Plutôt, la croissance est de plus en plus concentrée dans les catégories et les produits perçus comme apportant un avantage émotionnel, fonctionnel ou expérientiel évident.
Pour l’avenir, Circana s’attend à ce que l’évolution du comportement d’achat reste un facteur clé qui façonne le secteur. Le commerce électronique et les plateformes sociales jouent un rôle de plus en plus important dans la découverte et l’achat de produits, rendant le lien entre inspiration et transaction encore plus critique.
« Alors que le commerce électronique et les plateformes sociales jouent un rôle plus important dans la découverte et l'achat, les marques qui créent des parcours fluides depuis l'inspiration jusqu'à la transaction seront les mieux placées pour capter la croissance future.« , a déclaré Jensen.
