Un an après son rachat par Interparfums, Annick Goutal entre dans un nouveau chapitre. La maison de parfums fondée en 1981 reprend son nom d'origine et renoue avec la vision et les valeurs qui ont façonné son identité, tout en actualisant son portefeuille et son image pour répondre à l'évolution des attentes du marché. Recentrée autour de ses parfums iconiques, la marque s'apprête également à élargir sa collection avec de nouveaux lancements qui débuteront plus tard cette année.
Mercredi 8 juillet, Interparfums a dévoilé la nouvelle ère d'Annick Goutal — pionnier de la parfumerie de niche en France — à la presse. Suite à son rachat par le groupe coréen Amorepacific en 2011, la marque voit peu à peu son identité unique s'estomper. En 2018, son nom a même été raccourci en simplement « Goutal » dans le cadre d’un effort visant à accélérer son expansion internationale.
Intégrée au portefeuille Interparfums depuis janvier 2026, suite à l'acquisition annoncée en mai 2025, la maison est appelée à retrouver son cachet d'origine. L'ambition d'Interparfums est de faire revivre la marque en s'appuyant sur son héritage et son identité fondatrice.
L'émotion comme signature
Figure majeure de la parfumerie artistique, Annick Goutal a construit sa maison autour d'une approche profondément personnelle et émotionnelle de la création de parfums. Musicien de formation, le fondateur considérait chaque parfum comme une composition musicale inspirée par une émotion, un souvenir, un paysage ou une matière première, plaçant l'instinct et la qualité des ingrédients au-dessus de toute approche purement conceptuelle. Cette philosophie est restée au cœur de l'identité de la marque.
Pour orchestrer le renouveau de la maison, Interparfums cherche d'abord à renouer avec cet héritage en s'appuyant sur les codes distinctifs qui ont façonné l'ADN d'Annick Goutal.
Réaffirmer les codes signature de la Maison
Cette vision renouvelée commence par une identité visuelle rafraîchienotamment à travers une réinterprétation subtile des flacons iconiques de la marque. Le flacon féminin retrouve sa silhouette historique, avec son verre godronné signature et son capuchon doré, tandis que le nœud emblématique de la Maison prend une ampleur plus généreuse. L'étiquette est désormais parfaitement intégrée au verre et le motif de la couronne de lierre, autre symbole distinctif de la marque, a été délicatement réinventé.
Le flacon unisexe embrasse la même approche de raffinement discretenrichi de détails botaniques qui reflètent le lien de longue date de la Maison avec la nature. Les éléments patrimoniaux des archives, notamment le logo, le monogramme, le papillon et le colibri, occupent également une place centrale dans l'identité visuelle renouvelée.
Une stratégie de relance à long terme
Cette transformation comprend également une rationalisation stratégique du portefeuille de produits. Dans un premier temps, Interparfums a choisi de recentrer la collection autour de dix créations iconiques, mêlant parfums patrimoine et best-sellers: Eau d'Hadrien, Petite Chérie, Pompon Rose, Le Temps des Rêves, Un Matin d'Orage, Sablé, Ambre Sauvage, Encens Flamboyant, Tenue de Soiréeet Musc Nomade. Toutes les formules ont subi des ajustements mineurs pour se conformer aux dernières normes IFRA. Si plusieurs nouveaux lancements sont prévus pour l’automne, la Maison n’exclut pas de faire revenir à l’avenir d’autres parfums historiques de ses archives.
La collection revisitée est déjà disponible dans les boutiques Annick Goutal du 16 rue de Bellechasse (Paris 7e) et du 12 place Saint-Sulpice (Paris 6e), ainsi qu'au Bon Marché, au Drugstore Publicis et aux Galeries Lafayette Champs-Élysées. La marque étendra sa présence commerciale avec un lancement au Printemps Haussmann le 23 juillet, tandis que sa nouvelle plateforme e-commerce devrait être mise en service le 15 juillet.
