Vingt-cinq ans après le lancement de Coco MademoiselleChanel étend sa franchise de parfums les plus vendus avec un nouvel ajout : Coco Mademoiselle Crush Absolu.
Créé par Jacques Polge en 2001, le parfum original a inspiré plusieurs réinterprétations au fil des années, devenant l'une des pierres angulaires du portefeuille de parfums de Chanel. (1) Décrit comme une composition « ambrée intense », la dernière édition s'appuie sur l'accord signature de la ligne de rose, de jasmin et de patchouli. Le parfumeur maison de Chanel, Olivier Polge, a enrichi la composition de facettes fruitées de pamplemousse et de litchi, aux côtés de vanille et de vétiver, pour ajouter plus de profondeur et une intensité durable.
« L'identité Coco Mademoiselle s'impose, fidèle et transformée, » Chanel précise dans son communiqué. Olivier Polge qualifie le parfum d'offrant « une expérience profondément personnelle » tout en restant fidèle à la signature olfactive distinctive de la ligne.
Ce lancement reflète une stratégie industrielle plus large dans laquelle les franchises de parfums établies restent de puissants moteurs de croissance pour les marques de luxe. Développer un flanker est beaucoup moins risqué et nécessite beaucoup moins de ressources que l'introduction d'un tout nouveau pilier – avec son propre nom, son propre design de bouteille et son identité olfactive – permettant aux marques de tirer parti de la notoriété, de la distribution et de la fidélité des consommateurs existantes tout en offrant la nouveauté nécessaire pour soutenir la demande et attirer de nouveaux clients.
Tout en préservant la silhouette emblématique de la collection, Coco Mademoiselle Crush Absolu introduit une identité visuelle plus affirmée avec une étiquette contrastée et une casquette à facettes. Il sera disponible en flacons de 50 ml et 100 ml.
Le nouveau parfum établit également un parallèle direct avec Coco Crushla collection de haute joaillerie de Chanel lancée en 2015. Loin d'être un simple clin d'œil marketing, le nom commun reflète la stratégie plus large de la Maison visant à créer des synergies inter-catégories et à renforcer la cohérence de son univers de marque. Cette stratégie est renforcée par la décision de nommer la même ambassadrice pour les deux collections : l'auteure-compositrice-interprète américaine Gracie Abrams.
