Avec le récent lancement de sa ligne de soins Absolue Longevity MD, Lancôme érige la longévité de la peau comme une nouvelle référence en matière de beauté de luxe. A travers l'innovation scientifique, la biotechnologie, la personnalisation et une vision transgénérationnelle, le leader mondial des soins haut de gamme défend une approche étroitement alignée sur les paradigmes émergents de la beauté. Une stratégie prospective que Vania Lacascade, Global Brand President, présente et explore en détail.
Premium Beauty News – Dans quel contexte stratégique s'inscrit le lancement d'Absolue Longevity MD ?
Vania Lacascade- Chez Lancôme, nous sommes convaincus que la longévité est un changement structurel sur le marché de la beauté.
Le concept de beauté évolue de la simple correction de l’âge à une meilleure compréhension de la façon dont nous vieillissons. Avec Longévité Absolue MDLancôme contribue à définir la direction que prend le marché du soin : d'une approche corrective à une approche plus proactive, centrée sur l'âge biologique visible et la longévité de la peau.
Premium Beauty News – En quoi est-ce une innovation significative dans le bien-vieillir ?
Vania Lacascade- Ce qui rend Absolue Longevity MD important, c’est qu’il introduit une nouvelle façon de penser l’âge.
Aujourd’hui, la science de la longévité nous permet de mieux comprendre et d’influencer de plus en plus certains des mécanismes biologiques à l’origine du vieillissement cutané au fil du temps.
Au coeur de Longévité Absolue MD est celui de Lancôme Plateforme de science intégrative de longévitéqui combine recherche sur la longévité, cartographie des biomarqueurs et diagnostics avancés pour mieux comprendre l'âge biologique visible. Ce lancement marque également l'intégration dans nos formulations de Mitopure (1)un ingrédient actif de nouvelle génération développé grâce à notre partenariat avec Timeline, apportant la science de pointe de la longévité aux soins de la peau.
Cette philosophie se traduit à travers une plateforme personnalisée et transgénérationnelle construite autour de trois étapes d'intervention : Anticiper, Intercepter et Réinitialiser. Plutôt que de définir les femmes selon leur âge, elle reconnaît que chaque femme a une relation différente avec le temps et des besoins cutanés différents tout au long de sa vie.
Premium Beauty News – Comment se positionne Lancôme sur le marché aujourd'hui ?
Vania Lacascade- Lancôme est la première marque mondiale de beauté de luxe, avec près de quatre-vingt-dix ans d'histoire, présente sur plus de 70 marchés et capable de s'adresser à toutes les générations de femmes. Cette marque dispose d’un modèle unique en trois axes en matière de beauté de luxe, combinant soins de la peau, parfums et maquillage à grande échelle.
Les soins de la peau sont notre fondement. Elle représente environ les deux tiers de notre activité et nous confère une crédibilité scientifique et une autorité mondiale. Le maquillage est notre moteur de visibilité et de communauté. Le parfum est notre accélérateur émotionnel.
Premium Beauty News – Quels sont les principaux relais de croissance ?
Vania Lacascade- En regardant le marché, nous constatons que la croissance vient de la valeur, et pas seulement du volume. Aujourd’hui, les consommateurs de luxe sont plus sélectifs. Ils veulent de meilleurs produits avec une réelle efficacité, une valeur mesurable, une crédibilité scientifique, une personnalisation et une expérience forte.
Les soins de la peau sont un moteur de croissance majeur et la longévité est l’un des développements les plus prometteurs de la catégorie car elle se situe à l’intersection de la prévention, de la personnalisation et de la beauté scientifique.
C'est pourquoi Lancôme investit non seulement dans les formulations mais aussi dans les capacités de diagnostic. Grâce à notre partenariat avec NanoEnteknous explorons les diagnostics cellulaires de nouvelle génération conçus pour approfondir notre compréhension de la biologie cutanée et prendre en charge des protocoles de longévité plus personnalisés.
Premium Beauty News – Quels sont vos objectifs de marché ?
Vania Lacascade- Être numéro un n’est pas une destination : c’est une responsabilité. Cela signifie être toujours en mouvement, continuer à recruter de nouveaux consommateurs, pénétrer de nouveaux canaux, ouvrir de nouveaux territoires et faire progresser le marché.
Dans le domaine de la longévité en particulier, notre ambition est de contribuer à définir la catégorie et à établir de nouvelles normes en matière de soins de la peau personnalisés et fondés sur la science.
Notre force vient de l’étendue de notre empreinte mondiale, de notre capacité à impliquer les consommateurs de toutes les générations et de toutes les cultures, et de la combinaison unique d’échelle, d’expertise scientifique et d’attrait qui nous permet d’apporter au monde des innovations telles que la longévité.
Premium Beauty News – Quelles sont les ambitions de la marque ?
Vania Lacascade- Notre ambition est de continuer à diriger par le mouvement, d'ouvrir de nouveaux territoires, de recruter de nouvelles générations et d'allier la taille d'un leader mondial avec la curiosité et l'agilité d'un challenger.
Cela signifie construire une marque qui puisse évoluer avec la prochaine décennie de beauté : plus axée sur la science, plus personnalisée et plus connectée à la façon dont les gens vivent et se sentent.
Cette vision s'étend au-delà des produits. Avec l'ouverture du Maison de la Longévité au sein de notre flagship parisien, nous créons un espace où les consommateurs peuvent expérimenter la longévité grâce à des diagnostics, des consultations d'experts et des protocoles personnalisés. L’avenir de la beauté haut de gamme sera fondé sur la science, personnalisé et toujours profondément émotionnel. C’est exactement là où Lancôme veut mener.
