La marque rachetée par Nelly Chenelat a choisi un flacon alliant héritage et modernité, associé à un bouchon en zamak réalisé par Segede Industrie : un projet ambitieux conçu pour réussir.
Fondée en 1774 sous le règne de Louis XVI par Michel Adam, la maison parisienne — alors connue sous le nom de À la Reine des Fleurs — est l'une des plus anciennes parfumeries de France. Au XIXème siècle, sous la direction de Louis-Toussaint Piver, elle devient LT Piver et s'illustre comme une pionnière, étant l'une des premières maisons de parfumerie française à incorporer des ingrédients de synthèse et à industrialiser sa production. La marque connaît un succès notable avec des créations telles que Trèfle Incarnat et Pompéia.
Rachetée par Nelly Chenelat en 2022, la marque entre dans une nouvelle phase de renouveau tout en continuant de s'appuyer sur son héritage distinctif.
Pour la nouvelle ligne d'eaux de parfum et de colognes de la marque, Nelly Chenelat a sélectionné un flacon qui fait le pont entre passé et futur, associé à une casquette en zamak produite par Segede Industrie.
Zamak recyclé et finition dorée
Bien qu'à l'origine conçue dans d'autres matériaux, la casquette est désormais confectionnée en zamak pour renforcer son positionnement premium.
Pour ce projet, Segede Industrie a mis à profit son savoir-faire historique pour concevoir et fabriquer un moule sur mesure entièrement en interne. Cet outillage très technique a permis d'obtenir une forme distinctive et complexe. Fidèle à la vision patrimoniale et à l'esthétique vintage de la marque, le bouchon présente une silhouette inspirée des bouteilles historiques de la Maison, raffinée par le logo gravé.
Pour donner au produit l'esthétique qu'il mérite tout en répondant aux contraintes économiques mondiales, une finition dorée brillante obtenue par vernis cataphorétique a été sélectionnée. Ce procédé, qui garantit une durabilité et une brillance exceptionnelles, offre une alternative stratégique à la galvanoplastie traditionnelle et réduit l'exposition aux fluctuations des prix de l'or.
Conformément à l'engagement de Segede en faveur d'un emballage métallique propre, ce bouchon intègre 30 % de zamak PCR (recyclé post-consommation), démontrant qu'un design luxueux peut également s'inscrire dans une économie circulaire.
« Soutenir une femme entrepreneur comme Nelly Chenelat et accompagner sa vision de l’excellence est un honneur pour une entreprise familiale comme Segede. Les valeurs de patrimoine, de transmission et de reprise d'entreprise résonnent profondément en nous : mettre nos 70 ans d'expertise au service de la renaissance de LT Piver donne tout son sens à notre rôle de fabricant de luxe, » dit Claire Trescartes, directrice générale chez Segede.
